پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,623 |
| تعداد مقالات | 71,546 |
| تعداد مشاهده مقاله | 126,902,937 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 99,952,919 |
شناسایی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر خلاقیت تبلیغات تلویزیونی در ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 7، شماره 4، 1394، صفحه 823-840 اصل مقاله (470.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.57093 | ||
| نویسندگان | ||
| منوچهر انصاری1؛ مهدی شریفی2؛ نفیسه انصاری* 3 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت MBA دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ابعاد چهارگانۀ مدل استالفوت و یو، بر خلاقیت آگهیهای تلویزیونی از نظر کارگردانان و ایدهپردازان تبلیغات در ایران بود که با روش پیمایشی- تبیینی انجام گرفت؛ بنابراین، 90 نفر متخصص تبلیغات از میان 135 کارگردان و ایدهپرداز به شیوۀ تصادفی ساده انتخاب شدند. ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ 84/0 به‌دست آمد و روایی محتوایی آن با کسب نظرهای افراد متخصص تأیید شد. روایی سازه نیز با روش تحلیل عاملی تأییدی به‌دست آمد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای نرمال‌بودن دادهها، آزمون T و مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد بدیع‌بودن، سودمندی، عاطفی‌بودن و طنزآمیزبودن ابعادی تأثیرگذار بر خلاقیت آگهیهای تلویزیونی هستند. ضمن آنکه تأثیر این ابعاد بر خلاقیت یکسان نیست و بداعت با بالاترین و طنزآمیزبودن با پایینترین تأثیر ارزیابی شدهاند. سودمندی و عاطفی‌بودن نیز در ردههای دوم و سوم قرار گرفتهاند. با توجه به نتایج، مدل مذکور در ایران تأیید شده است و میتواند به‌عنوان ابزاری برای پیشبینی خلاقیت آگهیهای تبلیغاتی به‌کار رود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهیهای تبلیغاتی تلویزیونی؛ تبلیغات؛ خلاقیت؛ مدل چهارگانة استالفوت و یو | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying and Ranking the Factors, Affecting Advertising Creativity in Iran’s TV Commercials | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Manouchehr Ansari1؛ Mahdi Sharifi2؛ Nafiseh Ansari3 | ||
| 1University of Tehran, Faculty of Management | ||
| 2University of Tehran, Faculty of Management | ||
| 3MSc. Student in Media Management, Faculty of Management, University of Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| This study intends to recognize the factors affecting advertising creativity based on Stuhlfout and Yoo’s model and according to the ideas of creative directors in Iran. The research methodology was causal survey method. Data were collected from a sample of 90 experts, selected out of 135 based on simple random sampling. The questionnaire prepared by help of different standard questionnaires and advertising professionals. Reliability of the research instrument estimated based on Coronbach Coefficient Alpha and its content validity obtained based on the comments of experts. The construct validity assessed by use of confirmatory factor analysis. Results of T-tests, Tests of Normality and Structural Equation Model, revealed that the four dimentions of novelty, utility, affect and humor influence the creativity of TV advertisements in Iran. They were also classified in different levels according to their importance. That is, novelty was perceived as the most important dimension and humor as the least important one. Utility and affect got the third and fourth ranks. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertising, Creativity, Creative Advertisement, Stuhlfout and Yoo’s model of creativity in advertising | ||
| مراجع | ||
|
Afshar Mohajer, K. (2007). Creativity in Press, Journal of Fani-Herfei, 2(4):1- 4.
Ang, S. H. & Low, S. (2000). Exploring the dimensions of ad creativity, Psychology and Marketing,17(10): 835- 854.
Ang, S. H., Lee, Y. H. & Leong, S. M. (2007). The ad creativity cube: Conceptualization and initial validation, Journal of the Academy of Marketing Sciences,35(2): 220- 232.
Ang, S. H., Lee, Y. H. & Leong, S. M. (2012). Necessary but not sufficient: Beyond novelty in advertising creativity, Journal of Marketing Communication, 1: 1- 17.
El-Murad, J. & West, D. C. (2004). The definition and measurement of creativity: What do we know, Journal of Advertising Research, 44(2): 188-201.
Haberland, G. S. & Dacin, P. A. (1992). The development of a measure to assess viewers’ judgments of the creativity of an advertisement: A preliminary study, Advance in Consumer Research, 19: 817- 825.
Kim, B., Han, S. & Yoon, S. (2010). Advertising creativity in Korea, Journal of Advertising, 39(2): 93- 108.
Koslow, S., Sasser, S. L. & Riordon, E. A. (2003). What is creative to whom and why: Perceptions in advertising agencies, Journal of advertising Research, 43(1): 96- 110.
Maleki, M. & Haji Hasani, N. (2013). Investment in brand reinforcement and credibility in advertising, Business Management, 5(4): 79- 98. (In Persian)
Mehrjoo, B. (2012). The Expenses of managing Iran’s greateast economical foundation, retrived from: http://www.ireconomy.ir/fa/page/2145 (In Persian)
Modig, E. (2012). Understanding advertising creativity: How perceptions of creativity influence advertising effectiveness, Stockholm School of Economic.
Mohammadian, M. & Aghajan, A. (2003). Pathology of advertising in Iran, Horoufiyeh Publication, Tehran. (In Persian)
Motavaselol hagh, S. (2008). Creativity in advertising, Journal of Ketab Mah Honar, 122: 66- 79. (In Persian)
Roshandel Arbatani, T., Khajeian, D. & Azami, A. (2010). Designing metrics for measurement of commercial advertising on audiences in IRIB, Business Management, 2(4): 53- 72. (In Persian)
Sheinin, D. A., Varki, S. & Ashley, A. (2011). The differential effects of ad novelty and message usefulness on brand judgments, Journal of Advertising, 40(3): 5- 17.
Smith, R. E. & Yang, X. (2004). Toward a general Theory of Creativity in Advertising: Examining the role of divergence, Marketing Theory, 4(1): 31- 58.
Smith, R. E., Mackenzie, S. B., Yang, X., Buchholz, L. M. & Darley, W. K. (2007). Modeling the determinants and effects of creativity in advertising, Marketing Science, 26(6): 819- 833.
Smith, R. E., Chen, J. & Yang, X. (2008). The impact of advertising creativity on the hierarchy of effects, Journal of Advertising,37(4): 47- 61.
Stuhlfaut, M. W. & Yoo, C. Y. (2011). A tool for evaluating advertising concept: Desirable characteristics as viewed by creative practitioners, Journal of Marketing Communication, 19(2): 81- 97.
West, D. C., Kover, A. J. & Caruana, A. (2008). Practitioner and customer views of advertising creativity, Journal of Advertising, 37(4): 35- 45.
White, A. & Smith, B. L. (2001). Assessing advertising creativity using the creative product semantic scale, Journal of Advertising Research, 41(6): 27-34.
Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Beyond attention effects: Modeling the persuasive and emotional effects of advertising creativity, Marketing Science, 29(5): 935- 949. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,029 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,292 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب