بررسی تأثیر ابعاد شخصیتی مایرزـ بریگز بر تمایل به خرید الکترونیکی خریداران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 9، شماره 1، 1396، صفحه 21-42 اصل مقاله (617.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.62310 | ||
| نویسندگان | ||
| نگین احقر بازرگان* 1؛ علی صنایعی2؛ آذرنوش انصاری3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2استاد گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| با گسترش روزافزون فناوریهای جدید و ورود آن به عرصههای مختلف زندگی بشر، خرید و فروش کالا نیز با تحولهایی همراه بوده است. امروزه مراجعة حضوری به فروشگاهها، تنها شیوة خرید کالا نیست، بلکه فروشگاههای مجازی بسیاری در شبکة جهانی اینترنت وجود دارد. عوامل بیرونی و درونی بسیاری، تمایل افراد به خرید از فروشگاههای برخط را تحت تأثیر قرار میدهد. این پژوهش، تأثیر عامل درونی شخصیت بر تمایل افراد به خرید الکترونیکی را بررسی کرده است. بدین منظور، پرسشنامۀ پژوهش، در اختیار 130 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از آنها دربارۀ خرید تجهیزات جانبی موبایل و کامپیوتر سؤال شد. بهمنظور تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بهدستآمده از 100 پرسشنامۀ قابل تجزیه و تحلیل نشان داد ویژگی قضاوتی بودن با ضریب 70 درصد، بیشترین تأثیر را بر تمایل به خرید الکترونیکی دارد. پس از آن، درونگرایی با ضریب 54 درصد و فکری بودن با ضریب 37 درصد بر تمایل به خرید الکترونیکی اثر دارند. در نهایت ویژگی حسی بودن با ضریب 27 درصد، تأثیر ناچیزی بر تمایل به خرید الکترونیکی میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| خریدار الکترونیکی؛ خرید الکترونیکی؛ فروشگاه برخط؛ مدل پذیرش فناوی؛ ویژگی شخصیتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,028 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,607 |
||