پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,692 |
| تعداد مقالات | 72,232 |
| تعداد مشاهده مقاله | 129,192,359 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,023,425 |
شناسایی و اولویتبندی پارامترهای مؤثر در اثربخشی تبلیغات اینترنتی | ||
| مجله جهانی رسانه - نسخه فارسی | ||
| مقاله 5، دوره 5، شماره 1، فروردین 1389 اصل مقاله (311.6 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمود محمدیان1؛ محمد مهدی پرهیزکار2؛ غلامرضا درگی3 | ||
| 1عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) دانشگاه پیام نور | ||
| چکیده | ||
| مساله ای که این مقاله به آن میپردازد به رابطه تبلیغات و اینترنت مربوط میشود. این مقاله میخواهد به این پرسش پاسخ دهد که شرکتهای تجاری و تبلیغاتی برای افزایش توجه مخاطبان و برخورداری تبلیغ از مؤلفههای اثربخش و تاثیر گذار، از کدام پارامترهای تاثیرگذار در تبلیغات اینترنتی باید استفاده کنند؟ از این نظر، این مقاله بهدنبال شناسایی و سپس اولویتبندی پارامترهای مؤثر بر تبلیغات اینترنتی است. توضیح آنکه آگهیهای تبلیغاتی که زمانی مؤثرترین و کارآمدترین روش مارکسازی و نیز موتور نفوذ محصولات جدید بودند، این روزها بهدلیل رشد و گسترش خود، در معرض تهدید قرار گرفتهاند. چراکه هر چه گستره تبلیغات بیشتر شده توجه مردم به آگهیهای بازرگانی کمتر شده است. تبلیغات مکرر سبب کاهش توانایی و ظرفیت کسب فضایی در ذهن مشتریان میشود. مساله مهم برای شرکتها نیز این است که تبلیغ آنها از مؤلفههای اثر بخش و تاثیر گذار برخوردار باشد. بدین ترتیب این مقاله میخواهد به این دانش دسترسی پیدا کند و راههای افزایش بهرهوری تبلیغات را شناسایی و معرفی کند. در این مقاله ضمن بیان نتایج کلی، بهدلیل گستردگی پژوهش انجام شده برای این مطالعه، تنها به تفسیر نتایج گروه عوامل مرتبط با بازار اشاره میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات اینترنتی؛ اثربخشی؛ پارامترهای مؤثر؛ طراحی تبلیغ؛ کارگزاران تبلیغاتی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying And Prioritizing Effective Parameters In Internet Advertising | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mahmood Mohamadian1؛ Mohammad Mahdi Parhizkar2؛ GholamReza Dargi3 | ||
| چکیده [English] | ||
| The present article deals with the relationship between advertising and Internet. It is an attempt to answer the question: What effective parameters should business companies and advertising agencies use in their internet advertising in order to boost the attention of their audience on the one hand, and impart effective characteristics to their ads on the other. The article, therefore, seeks to identify and then rate the parameters that affect internet advertising. It is noteworthy that promotional advertising, once the most efficient and effective method of branding as well as the propulsion force for new products, is now being endangered by its own expansion. For the wider the scope and scale of advertising, the less the attention people would tend to pay to commercial advertisements. Moreover, continuous exposure to ads would gradually reduce the ability and capacity of the customer’s mind to provide a space for ads. It is then a matter of significance for business companies that their advertising should enjoy effective and impressive components. Hence the present article, which is intended to acquire the knowledge and discover, as well as demonstrate, the ways and means of increasing the productivity of advertisements. Discussing on major results, because of the extension of the area, this essay is to focus on expression and interpretation of the results, regarding the group of factors in market. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Internet Advertising, Effectiveness, efficient factors, ad designing and advertising agents | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 622 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 493 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب