پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,524,439 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,784,952 |
بررسی مقایسه‌ای مدل‌های بازاریابی محتوایی از نظر مراحل و فرآیند اجراء | ||
| تحقیقات کتابداری و اطلاع‌رسانی دانشگاهی | ||
| مقاله 4، دوره 52، شماره 1، خرداد 1397، صفحه 83-100 اصل مقاله (338.44 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jlib.2019.235237.1226 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا ناصری1؛ علیرضا نوروزی* 2؛ فاطمه فهیم نیا3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه علم اطلاعات و دانش‌شناسی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار، گروه علم اطلاعات و دانش‌شناسی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: محتوای جذاب یکی از سه دلیلی است که مردم نشانهای تجاری را در رسانههای اجتماعی دنبال میکنند. چنین محتوایی از آنجا که کاربران را آموزش و نسبت به خرید متقاعد می‌سازد از اهمیت بالایی برخوردار است و بازاریابی بر اساس آن مستلزم چارچوب و مدل مشخصی است که فرایندهای لازم برای انجام آن را تبیین کند. از این‌رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی مقایسه‌ای انواع مدل‌های بازاریابی محتوایی از نظر مراحل و فرآیند اجراء به دنبال شناسایی و تبیین مراحل و فرایندهای اصلی بازاریابی محتوایی و درک بهتر آن می‌باشد. روششناسی: رویکرد پژوهش حاضر اکتشافی است و از روش کتابخانه‌ای جهت شناسایی و بررسی مدل‌های بازاریابی محتوایی استفاده می‌کند. یافتهها: از بررسی و مقایسه نه مدل فرایندی بازاریابی محتوایی، چهار مرحله «برنامه‌ریزی؛ تولید؛ توزیع و سنجش» به عنوان اصلی‌ترین مراحل بازاریابی محتوایی شناسایی شدند. نتیجهگیری: بررسی نشان داد از میان مدل‌های مورد بررسی مدل دیدنر دربرگیرنده چهار مرحله اصلی شناسایی شده است که می‌توان از آن به عنوان مدلی ساده و جامع برای اجراء و پیاده‌سازی بازاریابی محتوایی نام برد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی محتوایی؛ بررسی تطبیقی؛ مدل‌های فرآیندی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Comparative Survey of Process and Procedures for Content Marketing Models | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Zahra Naseri1؛ Alireza Noruzi2؛ Fatima Fahimnia3 | ||
| 1Ph.D. Candidate, Department of Knowledge and Information Sciences, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2Associate professor, Department of Knowledge and Information Sciences, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 3Associate professor, Department of Knowledge and Information Sciences, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Purpose: Attractive content is one of the three reasons that people follow brands on social media. Such content due to train users to purchase and convince them has great importance and marketing requires a framework and a specific model which explains the necessary processes to do it. Hence, the present study aimed to evaluate a comparative survey of the content marketing models based on the implementing processes and procedures to identify and explain the principal processes and procedures of content marketing and understand them better. Methodology: This is an exploratory study to identify and assess the content marketing models using the library method. Findings: By analyzing and comparing 9 processes of content marketing models the stages, processes of content marketing the four stages "Planning, Product, Distribution, and Measurement" were identified as the main content marketing stages. Conclusion: The result showed that among the reviewed models, the “Diner's model” includes four main stages which can be named as simple and comprehensive models for the execution and implementation of content marketing. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Content Marketing, Comparative Survey, Process and Procedures Models | ||
| مراجع | ||
|
حاجی جعفری، مجتبی (1395). امکانسنجی کاربست محتوای کاربرساز در فرآیندهای بازاریابی محتوایی مطالعه داده بنیاد نظرات کاربرساز در فروشگاه مجازی دیجی کالا. پایاننامه کارشناسی ارشد. دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران. مهدیزاده ملاباشی، تورج و اسماعیلیکیا، رسول (1393). شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی محتوا و ارائه مدل مفهومی آن در ایران. کنفرانس بینالمللی توسعه و تعالی کسبوکار. تهران: مؤسسه مدیران ایدهپرداز پایتخت ویرا. ناصری، زهرا (1395). بازاریابی محتوایی: مفاهیم و مدلها. سخنرانی ارائه شده در دانشکده مدیریت اطلاعات دانشگاه تهران، بیست و نهم خرداد، 1395. وثوق، فرشید (1395). بهبود فرآیند بازاریابی محتوایی با بهرهگیری از نظر سالاران در شبکههای اجتماعی و وبسایتها. پایاننامه کارشناسی ارشد. تهران، مؤسسه آموزش عالی و غیرانتفاعی مهرآستان. References Anthony, L. (2014). Content marketing vs. traditional advertising for B2B companies: Case study: Industrial News Service. BA thesis, Haaga - Helia University, Finland. Didner, P. (2014). Global Content Marketing: How to Create Great Content, Reach More Customers, and Build a Worldwide Marketing Strategy that Works. McGraw-Hill. Djoukanova, A. & Georgieva, A. (2014). Content marketing: New opportunities for building strong brands online. MA Thesis. Lund, Lund University. Department of Business Administration.. Duthie, J. (2014). The 5 A's of content marketing. Retrieved May 15, 2017, from search engine people: http://www.searchenginepeople.com/blog/content-marketing-framework.html Gandhi, M. (2014). 4 Steps to Scaling Enterprise Content Marketing. Retrieved May 15, 2017, from marketing land: http://marketingland.com/4-steps-scaling-enterprise-content-marketing-76236 Garner, R. (2012). Search and Social: The Definitive Guide to Real-time Content Marketing. John Wiley & Sons. Hänninen, H. (2015). Perceptions of content marketing: Case study on Finnish companies. MA thesis, University of Jyvaskyla, Finland. Harad, K. (2013). Content marketing strategies to educate and entertain. Journal of Financial Planning, 26 (3), 18. Holliman, G., Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269 – 293. Jefferson, S., & Tanton, S. (2013). Valuable content marketing : how quality content is key to business success. London, Philadelphia: Kogan Page. Jefferson, S., & Tanton, S. (2015). Valuable Content Marketing: How to Make Quality Content Your Key to Success. Kogan page publishers. Khusainova, D. (2015). Effectiveness of content marketing for photographers. MA thesis, Masaryk University, Czech Republic. Lofgern, T. & Utterberg, S. (2016). The content marketing process: A study on shopping center's content marketing process. BA thesis, University of Jonkoping, Sweden. Nguyen, T. (2016). Hotelzon's b2b content marketing plan. BS thesis, University of Applied Science, Finland. Odden, L. (2012). Optimize: how to attract and engage more customers by integrating SEO, social media, and content marketing. Hoboken, New Jersey: Wiley. Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw - Hill Education. New York. Pulizzi, J., Rose, R. (2013). Build a successful content marketing strategy in 7 steps. Retrieved March 11th, 2017 from http://contentmarketinginstitute.com/2013/03/content-marketing-institute-framework/ Richter, A. (n.d.). Content marketing. Retrieved May 16, 2017, from growing-power: Arjan Richter, strategic renewal, growth strategies: www.growning-power.com/index.php/approach/content-marketing Rose, R. and Pulizzi, J. (2011). Managing content marketing. The real-world guide. Tucker, C. (2014). Social networks, personalized advertising, and privacy controls. Journal of marketing research, 51 (5), 546-562. Zhang, X., & Dong, D. 2009, Ways of Identifying The Opinion Leaders in VirtualCommunities. International Journal of Business and Management, Vol. 3, No. 7, pp. 21-27. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 949 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,391 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب