ارائه مدل انتخاب آمیخته رسانه در کمپینهای تبلیغاتی خاص صنعت بیمه | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 11، شماره 4، 1398، صفحه 762-781 اصل مقاله (536.32 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2019.259779.3093 | ||
| نویسندگان | ||
| طاهر روشندل اربطانی* 1؛ طهمورث حسنقلیپور یاسوری2؛ سید وحید عقیلی3؛ احمد جوادی پور4 | ||
| 1، استاد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران. | ||
| 4دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، پردیس البرز دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که بهمنظور افزایش فروش بیمهنامههای خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری دادهها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهشهای آمیخته (کیفی و کمی) بهشمار میرود. یافتهها: بهکمک نظر خبرگان صنعت بیمه و حوزه رسانه، در مجموع 13 رسانه بهعنوان رسانههای مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمههای خرد شرکتهای بیمه انتخاب شدند که از لحاظ اهمیت بهترتیب عبارتاند از: 1. اینترنت (فضای مجازی)؛ 2. تلویزیون؛ 3. پورتال سازمانی (وبسایت)؛ 4. رادیو؛ 5. بیلبورد؛ 6. پیام کوتاه؛ 7. روزنامه؛ 8. مجله؛ 9. بروشور؛ 10. تراکت؛ 11. فضای داخل و بیرون اتوبوسهای شهری؛ 12. صفحه سینما؛ 13. فضای مترو. نتیجهگیری: با توجه به اینکه در اولویتبندی رسانهها، اینترنت مهمترین رسانه برای تبلیغ شناخته شد، پیشنهاد میشود که هنگام تنظیم برنامههای تبلیغاتی، برای اینترنت سهم بیشتری در نظر گرفته شود و سایر رسانههای مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمههای خرد شرکتهای بیمه نیز بهترتیب اولویت، سهم خود را در برنامهای تبلیغاتی شرکتهای بیمه داشته باشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آمیخته رسانه؛ کمپین تبلیغاتی؛ تبلیغات؛ بیمه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,811 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,722 |
||