بررسی تأثیر دروغ سبز در مسئولیت اجتماعی شرکت بر قصد خرید محصولهای سبز با میانجیگری رضایت سبز و ریسک ادراکشده سبز | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 11، شماره 4، 1398، صفحه 850-868 اصل مقاله (462.86 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.268080.3294 | ||
| نویسندگان | ||
| زینب کریمی سارمه* 1؛ رضا اسماعیلپور2؛ رمضانعلی مباشر امینی3 | ||
| 1دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| 3مربی، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: شرکتها برای متمایز کردن محصولهای خود از محصولهای رقبا، دائم در پی روشهای جدید هستند. امروزه مدیران برای ایجاد این تمایز، از بازاریابی سبز استفاده میکنند و مدعی هستند که خود را در قبال جامعه و محیط زیست مسئول میدانند. مشتریان نیز در جستوجوی محصولهای سبزی هستند که با محیط زیست سازگار باشند، بنابراین شرکتها باید راهبردهای بازاریابی خود را متناسب با نیازهای مشتری تغییر دهند و با ارائه ادعاهای صادقانه، مشتریان را به خرید محصولهای سبز ترغیب کنند. از این رو، در پژوهش حاضر، تأثیر دروغ سبز بر مسئولیت اجتماعی شرکت، رضایت سبز، ریسک ادراکشده سبز و اعتماد سبز بر قصد خرید محصولهای سبز بررسی شده است. روش: پژوهش حاضر از دسته پژوهشهای کاربردی محسوب میشود و از نظر ماهیت و روش، توصیفی ـ پیمایشی و علّی است. جامعه آماری پژوهش، شامل مشتریان شرکتهای تولیدکننده مرغ سبز در استان گیلان است. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد که دروغ سبز در مسئولیت اجتماعی شرکت بر قصد خرید محصولهای سبز، رضایت سبز، اعتماد سبز تأثیر منفی و بر ریسک ادراکشده سبز تأثیر مثبت دارد. همچنین رضایت سبز و ریسک ادراکشده سبز بر اعتماد سبز تأثیر مثبتی دارد و اعتماد سبز نیز بر قصد خرید محصولهای سبز اثر مثبتی میگذارد. نتیجهگیری: از میان هفت فرضیه پژوهش، فقط فرضیه چهارم پژوهش که حاکی از تأثیر منفی دروغ سبز در مسئولیت اجتماعی شرکت بر اعتماد سبز است، تأیید نشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| قصد خرید محصولهای سبز؛ دروغ سبز در مسئولیت اجتماعی شرکت؛ اعتماد سبز؛ رضایت سبز؛ ریسک ادراکشده سبز | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,339 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,763 |
||