تبیین پیشایندهای قصد خرید محصولات کشاورزی ارگانیک با تمرکز بر نقش تصویر فروشگاهی (مورد مطالعه: فروشگاه بیونشان) | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 9، دوره 51، شماره 3، پاییز 1399، صفحه 513-530 اصل مقاله (1.03 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2020.282306.668762 | ||
| نویسندگان | ||
| مصطفی زندی نسب1؛ سید محمدباقر جعفری* 2؛ مهدی فرمانی1 | ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت صنعتی و مالی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر ارایه مدلی برای تبیین پیشایندهای قصد خرید محصولات کشاورزی ارگانیک با تمرکز بر نقش تصویر فروشگاهی بود. پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، توصیفی است. جامعه آماری پژوهش کلیه مصرفکنندگان محصولات کشاورزی ارگانیک فروشگاههای بیونشان در شهر تهران بودند که در دوره جمعآوری دادهها (فروردین 1398) از محصولات این شرکت استفاده کردهاند. 384 نفر بهعنوان نمونه و به روش نمونهگیری دردسترس انتخاب شدند. روایی محتوا، روایی سازه و روایی همگرا برای پرسشنامه بررسی شد. برای بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد، که این ضریب برای کل پرسشنامه 787/0 بهدست آمد. نتایج پژوهش نشان داد تصویر قیمتی، تصویر برند و ریسک درک شده بر تصویر فروشگاهی محصولات کشاورزی ارگانیک تاثیر معنادار داشت. همچنین، تصویر فروشگاهی بر کیفیت درک شده و ارزش درک شده این محصولات تاثیرگذار بود و کیفیت درک شده بر ارزش درک شده و قصد خرید محصولات کشاورزی ارگانیک تاثیر معنادار داشت. در نهایت، ارزش درک شده بر قصد خرید محصولات کشاورزی ارگانیک تاثیر معنادار داشت. بنابراین، تصویر فروشگاهی و تصویر برند با کاهش ریسک درک شده مشتریان میتواند باعث افزایش سهم بازار شرکت شده و با ارایه قیمت پایینتر مصرفکنندگان را به سمت این محصولات سوق دهد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| محصولات کشاورزی ارگانیک؛ تصویر فروشگاهی؛ قصد خرید؛ مصرفکنندگان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 16,087 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,106 |
||