اثر تصویر و شخصیت برند شهری و تأثیر آنها بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگری مطالعه موردی: شهر تهران | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 3، دوره 7، شماره 2، تابستان 1399، صفحه 37-50 اصل مقاله (371.23 K) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2020.272082.590 | ||
| نویسندگان | ||
| یزدان شیرمحمدی1؛ ُسید اسحاق جلالیان* 2؛ سمانه منصوری3 | ||
| 1استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2استادیار جغرافیا و برنامهریزی شهری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به بررسی تأثیرات تصویر و شخصیت مقصد بر نگرش و قصد انتخاب مقصد گردشگری پرداخته است. ازآنجاکه مهمترین هدف در صنعت گردشگری جذب هرچه بیشتر گردشگران برای دیدن کشور، منطقه یا محلـی خـاص است، بنابراین باید مؤلفههای مؤثر در جذب گردشگران بهخوبی شناسایی شوند. ازجمله مهمترین این مؤلفهها، میتوان به تصویر و شخصیت مقصد اشاره کرد که بازاریابان صنعت گردشگری از طریق ترکیب این دو با مفهوم برند در پی تأثیرگذاری هرچه بیشتر بر نگرش گردشگران هستند، تا بدینوسیله بر قصد رفتاری آنها اثر گذاشته و گردشگران را به بازدید مجدد از مقصد ترغیب کنند. جامعه آماری این پژوهش متشکل از گردشگران داخلی شهر تهران است. دادههای جمعآوریشده از طریق نرمافزار آموس و SPSS مورد تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش از مدل معادلات ساختاری برای آزمون فرضیات تحقیق و روابط بین متغیرهای تحقیق (تصویر مقصد، شخصیت مقصد، نگرش و قصد رفتاری) استفادهشده است. نتایج پژوهش نشان داد که تصویر مقصد بر شخصیت مقصد و نگرش به مقصد اثر مثبت دارد. همچنین، یافتههای پژوهش اثر شخصیت مقصد بر تصویر مقصد و نگرش به مقصد را نیز تائید کرد و درنهایت اینکه تأثیر نگرش به مقصد بر قصد رفتاری و انتخاب مقصد گردشگری نیز مورد تائید قرار گرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تصویر مقصد؛ نگرش گردشگر؛ قصد بازدید؛ شخصیت برند مقصد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,677 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 996 |
||