اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 209 |
| تعداد شماره‌ها | 5,451 |
| تعداد مقالات | 60,016 |
| تعداد مشاهده مقاله | 98,656,881 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 78,717,097 |
مدل‌سازی تأثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد شرکت ها با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 13 آذر 1400 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.330197.2813 | ||
| نویسندگان | ||
مصطفی فلاحی1؛ مهدی کهندل  2؛ سید نعمت خلیفه3؛ مهوش نوربخش4
| ||
| 1دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| 3استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| 4استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر، تأثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد شرکت‌ها با نقش میانجی قابلیت‌های بازاریابی ورزشی در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران می‌باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری معادلات ساختاری و بر اساس زمان، حال‌نگر، ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع‌آوری اطلاعات میدانی می‌باشد. جامعه آماری شامل مدیران شرکت‌های تولیدکنندۀ لوازم ورزشی استان تهران می‌باشد (75 نفر). نمونه آماری به صورت کل‌شمار، انتخاب شد (75 نفر) که از این تعداد، 63 نفر به پرسشامه‌های پژوهش پاسخ دادند. ابزار اندازه‌گیری از سه پرسشنامه بازاریابی الکترونیکی فلاحی (1399)، قابلیت‌های بازاریابی آثاهن و گیما (1994) و عملکرد شرکت پرتوسا ارتگا و همکاران (2010) استفاده شد. نتایج معادلات ساختاری نشان داد که بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد شرکت‌ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران با نقش میانجی قابلیت بازاریابی تأثیر دارد؛ بنابراین مدیران با استفاده از بازاریابی الکترونیکی و توسعه قابلیت‌های بازاریابی می توانند به عملکرد بهتر در صنعت ورزش دست پیدا می‌کنند. لذا پیشنهاد می‌شود مدیران شرکت‌های تولیدی ورزشی با اجرای بازاریابی الکترونیکی و توجه به قابلیت‌های ورزشی، زمینه بهبود عملکرد خود را بیش از پیش ارتقاء دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی الکترونیکی؛ بخش تولیدی؛ صنعت ورزش؛ عملکرد شرکت‌ها؛ قابلیت بازاریابی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Analyzing the mediating role of sports marketing capabilities on the relationship between e-marketing and companies' performance in the manufacturing sector of Iran's sports industry | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mostafa Fallahi1؛ Mehdi kohandel2؛ Seyed Neamat khalifeh3؛ Mahvash Noorbakhsh4 | ||
| 1Ph.D. Student of Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran | ||
| 2Associate Professor of Department of Sport Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran | ||
| 3Assistant Professor of Department of Sport Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran | ||
| 4Professor of Department of Sport Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study is the effect of e-marketing on the performance of companies with the mediating role of sports marketing capabilities in the manufacturing sector of Iran's sports industry. The present study is a descriptive correlation in the form of structural equations and based on time, retrospective, in terms of applied purpose, and in terms of collecting field information. The statistical population includes all managers of companies producing sports equipment in Tehran province (75 people). The statistical sample was selected according to Morgan table and available randomly (63 people). The measurement tools were three questionnaires of Fallahi e-marketing (2020), marketing capabilities of Ashan and Gima (1994) and performance of Pertosa Ortega et al. (2010). The results of structural equations showed that e-marketing has an effect on the performance of companies in the manufacturing sector of Iran's sports industry with the mediating role of marketing capability. Therefore, managers achieve higher performance by using e-marketing and marketing capabilities. Therefore, it is suggested that the managers of manufacturing companies increase the performance of their company by implementing e-marketing and paying attention to sports capabilities. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Production Department, Electronic Marketing, Marketing Capability, Corporate Performance, Sports Industry | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 159 |
||
