سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,532
تعداد مقالات70,501
تعداد مشاهده مقاله124,108,082
تعداد دریافت فایل اصل مقاله97,212,728
محمدی, سردار, عبدالملکی, حسین, قهرمانی, سیروس. (1402). طراحی الگوی برند سازی مشترک در ورزش ایران. , 15(2), 278-262. doi: 10.22059/jsm.2022.339242.2910
سردار محمدی; حسین عبدالملکی; سیروس قهرمانی. "طراحی الگوی برند سازی مشترک در ورزش ایران". , 15, 2, 1402, 278-262. doi: 10.22059/jsm.2022.339242.2910
محمدی, سردار, عبدالملکی, حسین, قهرمانی, سیروس. (1402). 'طراحی الگوی برند سازی مشترک در ورزش ایران', , 15(2), pp. 278-262. doi: 10.22059/jsm.2022.339242.2910
محمدی, سردار, عبدالملکی, حسین, قهرمانی, سیروس. طراحی الگوی برند سازی مشترک در ورزش ایران. , 1402; 15(2): 278-262. doi: 10.22059/jsm.2022.339242.2910

طراحی الگوی برند سازی مشترک در ورزش ایران

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 16، دوره 15، شماره 2، تیر 1402، صفحه 278-262    اصل مقاله (603.94 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2022.339242.2910
نویسندگان
سردار محمدی* 1؛ حسین عبدالملکی2؛ سیروس قهرمانی1
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبت‌های بالینی و ارتقای سلامت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج، کرج، ایران
چکیده
مقدمه: هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی مشترک در ورزش ایران بود. روش تحقیق به‌صورت کیفی و از نوع نظریه‌پردازی داده‌بنیاد بود. جامعۀ آماری پژوهش شامل اعضای هیأت علمی دانشگاه‌ها، کارشناسان و خبرگان و فروشندگان برندهای معتبر بود که سابقۀ آنها به‌عنوان افرادی که تجربۀ زیستۀ کافی دارند، انتخاب شدند.
روش پژوهش: روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و در دسترس بود و نمونۀ آماری تا اشباع نظری محقق ادامه پیدا کرد (3+23). روش گردآوری داده‌ها به‌صورت مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته بود. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از تکنیک کدگذاری سه‌مرحله‌ای (باز، محوری، گزینشی) و برای سازماندهی متن مصاحبه‌ها و تحلیل از نرم‌افزار تحلیل داده‌های کیفی ان ویوو نسخۀ 10 استفاده شد.
یافته‌ها: یافته‌ها طبق الگوی 6c (شرایط علی، زمینه، شرایط مداخله‌گر، راهبردها، پیامدها) استخراج شد. تئوری سیگنالینگ جهتی را برای ارزیابی مبادلات تجاری ورزشی در میان فرایندهای تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد که تناسب برند و تبلیغات و نقش رسانه‌ها عامل‌هایی تعیین‌کننده هستند که برایند این اعمال به جذب مشتری می‌رسد.
کلیدواژه‌ها
برندسازی مشترک؛ تبلیغات؛ تحلیل کیفی؛ ورزش
عنوان مقاله [English]
Designing a Co- Branding Model for Sports in Iran
نویسندگان [English]
Sardar Mohammadi1؛ Hossein Abdolmaleki2؛ Siros Ghehremanio1
1Department of Sport Management, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Kurdistan, Kurdistan, Iran
2Department of Sport Management, Clinical Care and Health Promotion Research Center, Islamic Azad University, Karaj Branch, Karaj, Iran
چکیده [English]
Introduction: The aim of this research was to design a common branding model for sports in Iran. The research method was qualitative and data-driven theory building. The study population included university faculty members, experts, reputable brand sellers who were selected based on their sufficient lived experience as individuals.
Methods: The sampling method was purposive and accessible, and the sample size continued until theoretical saturation was reached (3+23). Data collection was done through semi-structured interviews. The data was analyzed using a three-stage coding technique (open, axial, selective). The NVivo 10 qualitative data analysis software was used for organizing the interview texts and analysis.
Results: The findings were extracted based on the 6C model (context, background, intervention conditions, strategy, consequences). Signaling theory provides a direction for evaluating sports commercial transactions among consumer decision-making processes.
Conclusion: The results showed that brand fit, advertising, and media role are determining factors that lead to customer attraction. It is worth noting that the text is about sports marketing, so the translation should be done with this in mind
کلیدواژه‌ها [English]
Co- Branding, Qualitative Analysis, Sport Advertising, Sport
مراجع
Abratt, R., & Motlana, P. (2002). Managing co-branding strategies: Global brands into local markets. Business Horizons, 45(5), 43-43.

Ahn, J., Kim, A., & Sung, Y. (2020). The effects of sensory fit on consumer evaluations of co-branding. International Journal of Advertising, 39(4), 486-503.

Ahn, S., Kim, H., & Forney, J. A. (2009). Co-marketing alliances between heterogeneous industries: Examining perceived match-up effects in product, brand and alliance levels. Journal of Retailing and Consumer Services, 16(6), 477-485.

Ambler, T. (2000). Persuasion, pride and prejudice: how ads work. International Journal of Advertising, 19(3), 299-315.

Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., & Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in online social networks. Computers in human behavior, 50, 600-609.

Besharat, A. (2010). How co-branding versus brand extensions drive consumers' evaluations of new products: A brand equity approach. Industrial Marketing Management, 39(8), 1240-1249.

Besharat, A., & Langan, R. (2014). Towards the formation of consensus in the domain of co-branding: Current findings and future priorities. Journal of Brand Management, 21, 112-132.

Blackett, T., & Russell, N. (2000). Co-branding—the science of alliance. Journal of Brand Management, 7, 161-170.

Brunner, M., & Ostermaier, A. (2019). Peer influence on managerial honesty: The role of transparency and expectations. Journal of Business Ethics, 154, 127-145.

Chang, W.-L. (2008). A typology of co-branding strategy: Position and classification. Journal of American Academy of Business, 12(2), 220-226.

Evans, J., Bridson, K., & Rentschler, R. (2012). Drivers, impediments and manifestations of brand orientation: An international museum study. European Journal of Marketing.

Gammoh, B. S. (2006). Propensity to participate in brand alliances: a managerial perspective: Oklahoma State University.

Huertas-García, R., Lengler, J., & Consolación-Segura, C. (2017). Co-branding strategy in cause-related advertising: the fit between brand and cause. Journal of Product & Brand Management.

Laungani, R. (2017). Perspectives: 3 things big FMCG marketers need to do to win again. In.

Li, K., & Wang, X. (2019). HOW DOES CO-BRANDING INFLUENCE BRAND IMAGE: A qualitative research on Supreme’s brand image from consumers’ perspectives. In.

Mazodier, M., & Merunka, D. (2014). Beyond brand attitude: Individual drivers of purchase for symbolic cobranded products. Journal of Business Research, 67(7), 1552-1558.

Newmeyer, C. E., Venkatesh, R., & Chatterjee, R. (2014). Cobranding arrangements and partner selection: A conceptual framework and managerial guidelines. Journal of the Academy of Marketing Science, 42, 103-118.

Oleksiyenko, A., & Yang, R. (2015). Nix the BRICs? Competitive and collaborative forces in the ostensibly “Blocalized” higher education systems. Frontiers of Education in China, 10, 1-6.

Paydas Turan, C. (2021). Success drivers of co‐branding: A meta‐analysis. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 911-936.

Rao, A. R., Qu, L., & Ruekert, R. W. (1999). Signaling unobservable product quality through a brand ally. Journal of marketing research, 36(2), 258-268.

Roswinanto, W. (2015). Belief transfers in co-branding and brand extension and the roles of perceptual fit: University of North Texas.

Ruekert, R. W., & Rao, A. (1994). Brand alliances as signals of product quality. Sloan management review, 36(1), 87-97.

Smith, A. C., Stavros, C., Westberg, K., Smith, A. C., Stavros, C., & Westberg, K. (2017). Pitch partners: Customers as players and collaborators. Brand Fans: Lessons from the World's Greatest Sporting Brands, 25-55.

Ströbel, T., Woratschek, H., & Kunz, R. (2015). Co-Branding in the Spotlight of Sport and Media-A Case Study Analysis of Schalke 04 TV. Paper presented at the 16th Conference of the European Association for Sport Management (EASM), Heidelberg, Germany.

Van der Lans, R., Van den Bergh, B., & Dieleman, E. (2014). Partner selection in brand alliances: An empirical investigation of the drivers of brand fit. Marketing science, 33(4), 551-566.

Xing, X., & Chalip, L. (2006). Effects of hosting a sport event on destination brand: A test of co-branding and match-up models. Sport management review, 9(1), 49-78.

Yu, Y., Rothenberg, L., & Moore, M. (2021). Exploring young consumer's decision‐making for luxury co-branding combinations. International Journal of Retail & Distribution Management, 49(3), 341-358.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 687
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 258


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب