برنامهریزی راهبردی بازاریابی خدمات ورزشی بخش خصوصی شهر تهران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 4، دوره 16، شماره 2، تابستان 1403، صفحه 79-63 اصل مقاله (1.36 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2022.342330.2941 | ||
| نویسندگان | ||
| سمیه کونانی1؛ مریم مختاری دینانی1؛ نجف آقایی* 2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف از این تحقیق، تدوین برنامۀ راهبردی بازاریابی خدمات ورزشی بخش خصوصی شهر تهران بود. روش پژوهش: این تحقیق با تشکیل شورای راهبردی متشکل از ارائهدهندگان خدمات ورزشی مستقر در شهر تهران، مدیران و متخصصان بازاریابی ورزشی در دانشگاهها و حوزۀ خدمات ورزشی شهر تهران و نمایندگان ذینفعان کلیدی (رسانهها، حامیان مالی) انجام و بهصورت هدفمند انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از مطالعات تطبیقی، فرم شناسایی باز عناصر برنامۀ راهبردی، تشکیل جلسات شورای راهبردی جهت تشخیص عوامل راهبردی، پرسشنامۀ عوامل داخلی و خارجی، ماتریس عوامل داخلی و خارجی، ماتریس تعیین موقعیت راهبردی بازاریابی خدمات ورزشی داخلی (LE) و ماتریس SWOT برای تدوین راهبردهای بازاریابی خدمات ورزشی شهر تهران استفاده شد. یافتهها: بر اساس نتایج بهدستآمده، 16 نقطۀ قوت، 18 نقطۀ ضعف، 14 فرصت و 18 تهدید بهدست آمد. بر این اساس، موقعیت راهبردی بازاریابی خدمات ورزشی بخش خصوصی شهر تهران، در موقعیت WT (ضعف درونی سازمان و تهدیدهای بیرونی) بهدست آمد. نتیجهگیری: بنابراین لازم است راهبردهای بازاریابی خدمات ورزشی شهر تهران بهگونهای تدوین شود که بتواند با استفادۀ مناسب از قوتها و فرصتهای موجود، از ضعفهای سازمان بکاهد و در جهت برخورد با تهدیدات محیطی پیش رو عمل کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بخش خصوصی؛ برنامۀ راهبردی؛ خدمات ورزشی؛ موقعیت تدافعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,053 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 690 |
||