شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی تأثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تأثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک | ||
| بررسیهای مدیریت رسانه | ||
| مقاله 4، دوره 1، شماره 4، 1401، صفحه 460-488 اصل مقاله (2.1 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2023.356637.1044 | ||
| نویسندگان | ||
| محبوبه بهمن میرزا1؛ نادر سیدامیری* 2؛ نسترن حاجی حیدری3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسبوکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیار، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسبوکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: بهلحاظ گسترش روزافزون رسانههای اجتماعی و اهمیت بازاریابی تأثیرگذار و با توجه به پراکندگی پژوهشهای قبلی، هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی بر بازاریابی تأثیرگذار و دستهبندی آنها، اعم از سازههای پیشین، تصمیمها، نتیجهها، روشها، بافتارها، نظریهها و شکافهای پژوهشی این حوزه است. روش: روش اجرای پژوهش کیفی و از نوع مرور نظاممند بیبلیومتریک با استفاده از نرمافزار وسویور و زبان برنامهنویسی آر است. یافتهها: در بخش تحلیل، عملکرد کشورها و نویسندگان پُراستناد شناسایی شد و در بخش ترسیم علم، چهار خوشه بهدست آمد که عبارتاند از: 1. بازاریابی تأثیرگذار؛ 2. تحلیل عوامل روانشناختی (درک جذابیت فیزیکی، اعتبار منبع و...) مؤثر بر تأثیرپذیری مخاطب؛ 3. تعامل فرااجتماعی و روابط فرااجتماعی؛ 4. متقاعدسازی. همچنین، سه واژه پُرتکرار «بازاریابی تأثیرگذار»، «رسانه اجتماعی» و «اثر» در تحلیل همرخدادی واژگان شناسایی شده است. نتیجهگیری: نتایج نشان میدهد که پنج سازه بسیار مهم پیشین بازاریابی تأثیرگذار عبارتاند از: ویژگیهای فرد تأثیرگذار، ویژگیهای مخاطب، ویژگیهای رسانه اجتماعی، ویژگیهای محتوا و ویژگیهای روابط فرااجتماعی. همچنین، بسترهای مهم این فرایند از نظر بافتار عبارتاند از: فرهنگ، نوع ارتباط، شخصیت، تطابق فرد تأثیرگذار ـ محتوا و هوش مصنوعی. افزون بر این، ایجاد و توسعه روابط فرااجتماعی، مهمترین تصمیم رفتاری و افزایش اثربخشی بازاریابی تأثیرگذار، مهمترین خروجی فرایند بازاریابی تأثیرگذار است. بر اساس آنچه بیان شد، مدیران میتوانند با در نظر گرفتن سه موضوع، فرایند بازاریابی تأثیرگذار را بهبود بخشند: 1. ویژگیهای منبع، برای مثال انتخاب اینفلوئنسر مناسب؛ 2. توجه به کانال مناسب و ویژگیهای رسانه اجتماعی، بهعنوان راه ارتباطی و دریافت بازخور و متناسب با بازار هدف؛ 3. توجه به نیاز مصرفکننده و ارائه محتوای متناسب با نیاز آنها. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی تأثیرگذار؛ روابط فرااجتماعی؛ بیبلیومتریک؛ چارچوب TCM-ADO | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,033 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,247 |
||