میز خدمت الکترونیک
دوره ویراستاری

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات127
تعداد شماره‌ها7,147
تعداد مقالات76,900
تعداد مشاهده مقاله154,888,400
تعداد دریافت فایل اصل مقاله116,867,803
محمدی, سردار, عظمی, محمد کاظم, قاسمی سیانی, مجتبی. (1403). اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت. , 16(3), 153-134. doi: 10.22059/jsm.2023.354137.3106
سردار محمدی; محمد کاظم عظمی; مجتبی قاسمی سیانی. "اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت". , 16, 3, 1403, 153-134. doi: 10.22059/jsm.2023.354137.3106
محمدی, سردار, عظمی, محمد کاظم, قاسمی سیانی, مجتبی. (1403). 'اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت', , 16(3), pp. 153-134. doi: 10.22059/jsm.2023.354137.3106
محمدی, سردار, عظمی, محمد کاظم, قاسمی سیانی, مجتبی. اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت. , 1403; 16(3): 153-134. doi: 10.22059/jsm.2023.354137.3106

اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 9، دوره 16، شماره 3، مهر 1403، صفحه 153-134    اصل مقاله (1.35 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.354137.3106
نویسندگان
سردار محمدی؛ محمد کاظم عظمی* ؛ مجتبی قاسمی سیانی
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
چکیده
مقدمه: هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر تبلیغات تصویری در ارزیابی پیام‌های بازاریابی ورزشی مرتبط با علت بود. جامعۀ آماری تحقیق، دانشجویان دختر و پسر کارشناسی و کارشناسی ارشد و دکتری تربیت ‌بدنی دانشگاه کردستان که از اینستاگرام استفاده می‌کردند، بودند. نمونۀ آماری در مجموع 140 نفر از دانشجویان انتخاب شد و از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد.
روش پژوهش: روش پژوهش، نیمه‌تجربی و از نوع طرح فاکتوریل 2*2 بود. به‌منظور اندازه‌گیری متغیرهای نگرش و قصد مشارکت نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت از پرسشنامه، و برای تحلیل داده‌ها از روش‌های آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین) و استنباطی (آنووا) استفاده شد.
یافته‌ها: یافته‌های تأثیرات اصلی تحقیق نشان داد تفاوتی بین دو نوع پیام مشارکت در علت و علت اجتماعی بر نگرش افراد در زمینۀ بازاریابی ورزشی مرتبط با علت وجود ندارد، اما تفاوت معنا‌داری بین پیام مشارکت در علت و علت اجتماعی بر قصد مشارکت نسبت به بازاریابی مرتبط با علت وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد نوع تصویر تبلیغاتی (علت‌محور/ محصول‌محور) در این زمینه به‌عنوان تعدیلگر تأثیری بر انواع پیام (مشارکت در علت/ علت اجتماعی) روی نگرش و قصد مشارکت نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت ندارد.
نتیجه‌گیری: بر این اساس، پیشنهاد می‌شود بازاریابان و مدیران ورزشی با توجه به نوع محصولی که ارائه می‌دهند، پیام‌های متنی تبلیغاتی خود را در قالب بنر یا در مجلات مختلف ورزشی و غیرورزشی در مکان‌های مختلف تبلیغ کنند و از هدر دادن وقت خود روی تصویر تبلیغاتی در جهت تحریک احساسات مصرف‌کنندگان برای نشان دادن مسئولیت اجتماعی شرکت جلوگیری کنند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی ورزشی مرتبط با علت؛ پیام مشارکت در علت؛ تصویر محصول محور؛ تصویر علت‌محور؛ قصد مشارکت
عنوان مقاله [English]
The Effect of Visual Advertisements on the Evaluation of the Messages in Cause-Related Sport Marketing
نویسندگان [English]
Sardar Mohammadi؛ Mohammad Kazem Azami؛ Mojtaba Ghasemi Siani
Department of Physical Education and Sports Science, University of Kurdistan, Iran
چکیده [English]
Introduction: The purpose of the present research was to investigate the effect of visual advertisements on the evaluation of the messages in cause-related sport marketing. The statistical population of the research was all students of University of Kurdistan in Iran, and a total of 140 students were selected as a statistical sample for data collection using simple random sampling method.
Methods: The research method was semi experimental and 2x2 factorial designs. In order to measure the variables of attitude and intention to participate in sports-related marketing, a questionnaire was used and descriptive statistics and inferential method (ANOVA) were used to analyze the data
Results: The findings showed that there is no difference between the two types of messages, in terms of their effect on people's attitudes towards cause-related sport marketing, but there is a significant difference between the effect of the messages of participation in the cause and social cause on the intention to participate in cause-related marketing.
Conclusion: the results showed that the type of advertising image (cause-oriented / product-oriented) in this regard as a moderator has no effect on the influence of the type of message (participation in a cause/ social cause) on the attitude and intention to participate in cause-related sport marketing.
کلیدواژه‌ها [English]
Cause Involvement Message, Cause-Oriented Image, Cause-Related Sport Marketing, Participation Intention, Product-Oriented Image
مراجع
Alter, A. L., & Oppenheimer, D. M. (2009). Uniting the tribes of fluency to form a metacognitive nation. Personality and social psychology review, 13(3), 219-235.

Atalay, A. S., Bodur, H. O., & Rasolofoarison, D. (2012). Shining in the center: Central gaze cascade effect on product choice. Journal of consumer research, 39(4), 848-866.

Azami,Mohamad Kazem ;Mohammadi,Sardar. (2018). The Effect of Team and Organizational Identity on Consumer’s Attitude Toward CRSM. Sport Management Studies, 10(48), 215-242. (In Persian)

Badenes-Rocha, A., Bigne, E., & Ruiz-Mafé, C. (2022). Visual attention paid to negative comments in cause-related posts: visual style and emotionality matter. International Journal of Advertising, 1-23.

Bundesen, C., Habekost, T., & Kyllingsbæk, S. (2005). A neural theory of visual attention: bridging cognition and neurophysiology. Psychological review, 112(2), 291.

Chang, C.-T. (2012). Missing ingredients in cause-related advertising: The right formula of execution style and cause framing. International Journal of Advertising, 31(2), 231-256.

Chang, C.-T., & Chen, P.-C. (2017). Cause-related marketing ads in the eye tracker: it depends on how you present, who sees the ad, and what you promote. International Journal of Advertising, 36(2), 336-355.

Childers, T. L. (1986). Memory for the visual and verbal components of print advertisements. Psychology & Marketing, 3(3), 137-149.

Clow, K. E., James, K. E., Kranenburg, K. E., & Berry, C. T. (2008). An examination of the visual element used in generic message advertisements: A comparison of goods and services. Services Marketing Quarterly, 30(1), 69-84.

Cone, C. (2017). Cone communications CSR study.

Das, E., Kerkhof, P., & Kuiper, J. (2008). Improving the effectiveness of fundraising messages: The impact of charity goal attainment, message framing, and evidence on persuasion. Journal of Applied Communication Research, 36(2), 161-175.

Drumwright, M. E. (1996). Company advertising with a social dimension: The role of noneconomic criteria. Journal of marketing, 60(4), 71-87.

Einwiller, S. A., Fedorikhin, A., Johnson, A. R., & Kamins, M. A. (2006). Enough is enough! When identification no longer prevents negative corporate associations. Journal of the Academy of Marketing Science, 34(2), 185-194.

Endacott, R. W. J. (2004). Consumers and CRM: A national and global perspective. Journal of consumer marketing.

Han, J., & Lee, S. (2022). The role of visual presentation in cause-related marketing message processing in social network sites: a case for sports brands. International Journal of Advertising, 41(2), 309-332.

Heider, F. (1958). The psychology of interpersonal relations. New York: John Wiley. In.

Hoeffler, S., & Keller, K. L. (2002). Building brand equity through corporate societal marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 21(1), 78-89.

Howie, K. M., Yang, L., Vitell, S. J., Bush, V., & Vorhies, D. (2018). Consumer participation in cause-related marketing: An examination of effort demands and defensive denial. Journal of Business Ethics, 147(3), 679-692.

Hung, I. W., & Wyer Jr, R. S. (2011). Shaping consumer imaginations: The role of self-focused attention in product evaluations. Journal of Marketing research, 48(2), 381-392.

Idowu, S. O., & Papasolomou, I. (2007). Are the corporate social responsibility matters based on good intentions or false pretences? An empirical study of the motivations behind the issuing of CSR reports by UK companies. Corporate Governance: The international journal of business in society.

Idowu, S. O., & Towler, B. A. (2004). A comparative study of the contents of corporate social responsibility reports of UK companies. Management of Environmental Quality: an international journal.

Kim, J., Lim, J.-S., & Bhargava, M. (1998). The role of affect in attitude formation: A classical conditioning approach. Journal of the Academy of Marketing Science, 26(2), 143-152.

Kim, K., Cheong, Y., & Lim, J. S. (2015). Choosing the right message for the right cause in social cause advertising: Type of social cause message, perceived company–cause fit and the persuasiveness of communication. International Journal of Advertising, 34(3), 473-494.

Lafferty, B. A., & Edmondson, D. R. (2009). Portraying the cause instead of the brand in cause-related marketing ads: does it really matter? Journal of Marketing Theory and Practice, 17(2), 129-144.

Lee, S., & Mackert, M. (2017). “People” can be better than “you”: The moderating role of regulatory focus on self-referencing messages in physical activity promotion campaigns among college students. Health marketing quarterly, 34(3), 157-174.

Lim, J. S., Yang, S.-U., & Chung, A. (2015). “Will You Join Us?” Use of the Partake-in-Our-Cause (PIOC) Message in Light of Negative News. International Journal of Strategic Communication, 9(1), 44-61.

Maslowska, E., Segijn, C. M., Vakeel, K. A., & Viswanathan, V. (2020). How consumers attend to online reviews: an eye-tracking and network analysis approach. International Journal of Advertising, 39(2), 282-306.

McGlone, C., & Martin, N. (2006). Nike's corporate interest lives strong: a case of cause-related marketing and leveraging. Sport Marketing Quarterly, 15(3), 184-188.

Mohammadi, S., Ghasemi, M., & Jahan Tab Nejad, A. (2021). The consumer's response of the utilitarian and hedonic sports products to sell-hard and soft-hard. Sport Management Studies, 13(65), 251-277. (In Persian)

Moir, L. (2001). What do we mean by corporate social responsibility? Corporate Governance: The international journal of business in society.

Myers, B., Kwon, W.-S., & Forsythe, S. (2012). Creating effective cause-related marketing campaigns: The role of cause-brand fit, campaign news source, and perceived motivations. Clothing and Textiles Research Journal, 30(3), 167-182.

Myers, S. D., Deitz, G. D., Huhmann, B. A., Jha, S., & Tatara, J. H. (2020). An eye-tracking study of attention to brand-identifying content and recall of taboo advertising. Journal of Business Research, 111, 176-186.

Nan, X., & Heo, K. (2007). Consumer responses to corporate social responsibility (CSR) initiatives: Examining the role of brand-cause fit in cause-related marketing. Journal of advertising, 36(2), 63-74.

Park, S.-Y. (2017). Celebrity endorsement for nonprofit organizations: The role of experience-based fit between celebrity and cause. International Business Research, 10(1), 8-21.

Pieters, R., & Wedel, M. (2004). Attention capture and transfer in advertising: Brand, pictorial, and text-size effects. Journal of marketing, 68(2), 36-50.

Qin, L., Zhong, N., Lu, S., & Li, M. (2013). Decision prediction using visual patterns. Fundamenta Informaticae, 127(1-4), 545-560.

Reber, R., Schwarz, N., & Winkielman, P. (2004). Processing fluency and aesthetic pleasure: Is beauty in the perceiver's processing experience? Personality and social psychology review, 8(4), 364-382.

Rifon, N. J., Choi, S. M., Trimble, C. S., & Li, H. (2004). Congruence effects in sponsorship: The mediating role of sponsor credibility and consumer attributions of sponsor motive. Journal of advertising, 33(1), 30-42.

Sciulli, L. M., & Bebko, C. (2006). Social cause versus profit oriented advertisements: An analysis of information content and emotional appeals. Journal of Promotion Management, 11(2-3), 17-36.

Sen, S., & Bhattacharya, C. (2003). Consumer-company identification: A framework for understanding consumers¿ relationships with companies. Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, 67(2), 76-88.

Sen, S., & Bhattacharya, C. B. (2001). Does doing good always lead to doing better? Consumer reactions to corporate social responsibility. Journal of Marketing research, 38(2), 225-243.

Shafer, J. (2009). Selling virtue: Pandering ad campaigns from Chevron, Starbucks, Liberty Mutual, and Barak Obama. Slate. Available online at: http://www. slate. com/id/2209615/(accessed 23 January 2014).

Sparkman Jr., R. M. (1982). The Discounting Principle in the Perception of Advertising. Advances in Consumer Research, 9(1), 277-280.

Varadarajan, P. R., & Menon, A. (1988). Cause-related marketing: A coalignment of marketing strategy and corporate philanthropy. Journal of marketing, 52(3), 58-74.

Wang, Q., Ma, D., Chen, H., Ye, X., & Xu, Q. (2020). Effects of background complexity on consumer visual processing: An eye-tracking study. Journal of Business Research, 111, 270-280.

Webb, D. J., & Mohr, L. A. (1998). A typology of consumer responses to cause-related marketing: From skeptics to socially concerned. Journal of Public Policy & Marketing, 17(2), 226-238.

Whittlesea, B. W., & Williams, L. D. (2000). The source of feelings of familiarity: the discrepancy-attribution hypothesis. Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, 26(3), 547.

Wilson, T. D., Lindsey, S., & Schooler, T. Y. (2000). A model of dual attitudes. Psychological review, 107(1), 101.

Winkielman, P., Schwarz, N., Fazendeiro, T., & Reber, R. (2003). The hedonic marking of processing fluency: Implications for evaluative judgment. The psychology of evaluation: Affective processes in cognition and emotion, 189, 217.

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 773
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 706





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب