سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات162
تعداد شماره‌ها6,578
تعداد مقالات71,069
تعداد مشاهده مقاله125,678,455
تعداد دریافت فایل اصل مقاله98,909,509
محمد رضایی, زیبا, ویسی, کورش, فاطمی, عادل, علی آبادی, سمیرا. (1403). شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بسترشبکه‌های اجتماعی. , 16(4), 90-71. doi: 10.22059/jsm.2023.356859.3122
زیبا محمد رضایی; کورش ویسی; عادل فاطمی; سمیرا علی آبادی. "شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بسترشبکه‌های اجتماعی". , 16, 4, 1403, 90-71. doi: 10.22059/jsm.2023.356859.3122
محمد رضایی, زیبا, ویسی, کورش, فاطمی, عادل, علی آبادی, سمیرا. (1403). 'شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بسترشبکه‌های اجتماعی', , 16(4), pp. 90-71. doi: 10.22059/jsm.2023.356859.3122
محمد رضایی, زیبا, ویسی, کورش, فاطمی, عادل, علی آبادی, سمیرا. شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بسترشبکه‌های اجتماعی. , 1403; 16(4): 90-71. doi: 10.22059/jsm.2023.356859.3122

شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بسترشبکه‌های اجتماعی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 5، دوره 16، شماره 4، دی 1403، صفحه 90-71    اصل مقاله (774.26 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.356859.3122
نویسندگان
زیبا محمد رضایی1؛ کورش ویسی* 2؛ عادل فاطمی3؛ سمیرا علی آبادی4
1گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
2گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی سنندج ، ایران
3گروه آمار، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
4استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه ازاد واحد سنندج
چکیده
مقدمه: هدف این تحقیق شناسایی و تحلیل درونی عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بستر شبکه‌های اجتماعی بود.
روش پژوهش: این تحقیق آمیخته و طرح آن از نوع ترکیبی متوالی بود. مشارکت‌کنندگان پژوهش را 18 نفر از صاحب‌نظران تشکیل می‌دادند که به روش نمونه‌گیری گلوله‌برفی انتخاب شدند. برای شناسایی عوامل مؤثر از روش تحلیل مضمون کینگ و همکاران (2018) و به‌منظور تحلیل درونی از تکنیک دیمتل استفاده شد. در بخش کیفی برای ممیزی پژوهش از راهبردهای حساسیت پژوهشگر، انسجام روش‌شناسی، متناسب بودن نمونه، گردآوری و تحلیل همزمان داده‌ها و اندیشیدن تئوریک استفاده شد و در مطالعة کمی به‌منظور تأیید اعتبار، روایی صوری و محتوایی توسط هشت تن از استادان بازاریابی ورزشی تأیید شد و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 896/0 حاصل شد.
یافته‌ها: در مطالعة کیفی 77 مضمون فرعی و 16 مضمون اصلی مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بستر شبکه‌های اجتماعی تشخیص داده شد. در مطالعة کمی مشخص شد مضامین تهدید سخت، تهدید نرم و گسترش شبکه‌های اجتماعی بیشترین اثرگذاری و در مقابل مضامین قانونگذاری، خلق ارزش و تعیین راهبرد تولید محتوا به‌ترتیب کمترین اثرگذاری را بر بازاریابی نامبرده دارند. همچنین مشخص شد مضامین تعیین راهبرد‌های تولید محتوا، تعیین تاکتیک و خط‌مشی و تعیین پلتفرم به‌ترتیب بیشترین میزان تأثیرپذیری را دارند و مضمون تعیین تاکتیک و خط‌مشی بیشترین تعامل را با سایر مضامین مربوط دارد و در نهایت اینکه متغیرهای تهدید سخت، تهدید نرم، گسترش نفوذ شبکه‌های اجتماعی، رشد محیط دیجیتال، شناخت مشتری و تأمین مالی جزء مضامین علی و سایر مضامین جزء متغیرهای معلولی هستند.
نتیجه‌گیری: می‌توان نتیجه گرفت که عوامل مؤثر بر بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در بستر شبکه‌های اجتماعی متنوع هستند در این بین شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی باید به تهدیدهای سخت و نرم که بیشترین تأثیر را دارند توجه ویژه‌ای داشته باشند و برنامه‌ریزی برای مقابله با این تهدیدها و بهره‌برداری از فرصت‌های موجود انجام دهند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی؛ شبکه‌های اجتماعی؛ تولید تجهیزات ورزشی؛ فناوری؛ کانال‌های ارتباطی
عنوان مقاله [English]
Identification and Internal Analysis of Factors Affecting the Marketing of Sports Equipment Manufacturing Companies in Social Networks
نویسندگان [English]
Ziba Mohammad Rezaei1؛ Korosh Veisi2؛ Adel Fatemy3؛ Samiral Aliabadi4
1Department of Physical Education, Sanandaj Branch, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran
2Department of Physical Education and Sport Sciences, Sanandaj Branch,, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran.
3Department of Statistics, Sanandaj Branch, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran.
4Department of Physical Education, Sanandaj Branch, Islamic Azad University, Sanandaj, Iran.
چکیده [English]
Introduction: This study aimed to identify and analyze the factors affecting themarketing of sports equipment manufacturing companies in social networks.
Methods This study was a mixed-methods research with a sequential explanatory design. The participants of this research consisted of 18 experts who were selected using snowball sampling method. The content analysis method proposed by King et al. (2018) was used to identify the influential factors, and the Dematel technique was used for internal analysis. In the qualitative section, research auditing strategies such as researcher sensitivity, methodological coherence, sample adequacy, simultaneous data collection and analysis, and theoretical thinking were used. In the quantitative study, for validation purposes, formal and content validity were confirmed by 8 marketing experts in the sports field, and questionnaire reliability was obtained through Cronbach's alpha coefficient of 0.896.
 
Results: The qualitative study identified 77 sub-themes and 16 main themes affecting the marketing of sports equipment manufacturing companies in social networks. In a quantitative analysis, it was determined that the themes of hard threat, soft threat, and the expansion of social networks have the greatest effect on the mentioned marketing, and contrast to the themes of legislation, value creation, and determining content production strategy, respectively, they have the least effect on marketing. It was also found that the themes of determining content production strategies, tactics and policy, and the platform have the highest effectiveness. And the theme of determining tactics and approaches has the most interaction with other relevant themes. Finally, the variables of severe threat, soft threat, expanding the influence of social networks, the growth of the digital environment, customer recognition and financing are causal themes, and other themes are invalid variables.
Conclusion: It can be concluded that the factors influencing the marketing of sports equipment manufacturing companies on social media platforms are diverse. Among them, these companies should pay special attention to the most influential threats, both hard and soft, and plan to address these threats and leverage available opportunities.
کلیدواژه‌ها [English]
Marketing, Social Networks, Production of sport equipment, Technology, Communication channels
مراجع
Bizman, A., & Yinon, Y. (2002). Engaging in distancing tactics among sport fans: Effects on self-esteem and emotional responses. The Journal of social psychology, 142(3), 381-392.

Bodet, G., & Bernache‐Assollant, I. (2011). Consumer loyalty in sport spectatorship services: The relationships with consumer satisfaction and team identification. Psychology & Marketing, 28(8), 781-802.

Bryant, A. (2017). Grounded theory and grounded theorizing: Pragmatism in research practice. Oxford University Press.‏

Chen, H. (2006). Flow on the net–detecting Web users’ positive affects and their flow states. Computers in human behavior, 22(2), 221-233.

Csikszentmihalyi, M., & Lebuda, I. (2017). A window into the bright side of psychology: Interview with Mihaly Csikszentmihalyi. Europe's Journal of Psychology, 13(4), 810.‏

Darvishzadeh, M., Eydim, H., Shabani, M. K., Khanmoradi, S. (2015).  A surver of Iran sport stadiums atmosphere in sport events with most spectators.‏ (In Persian).

Diener, E. (2009). Subjective well-being. The science of well-being, 11-58.‏

Fink, J. S., Trail, G. T., & Anderson, D. F. (2002). An examination of team identification: which motives are most salient to its existence?. International Sports Journal, 6(2), 195.

Ghofrani, M. (2015). The Role of Sports Media in Team Identity Formation and its Relationship with Loyalty in Football Fans. Sport Physiology & Management Investigations, 7(2), 89-100.‏ (In Persian).

Grieve, F. G., Zapalac, R. K., Visek, A. J., Wann, D. L., Parker, P. M., Partridge, J., & Lanter, J. R. (2009). Identification with multiple sporting teams: How many teams do sport fans follow. Journal of Contemporary Athletics, 3(4), 283-294.

Grove, S. J., Dorsch, M. J., & Hopkins, C. D. (2012). Assessing the longitudinal robustness of spectators' perceptions of the functions of sport: Implications for sport marketers. Journal of Marketing Theory and Practice, 20(1), 23-38.‏

Hirt, E. R., & Clarkson, J. J. (2011). The psychology of fandom: understanding the etiology, motives, and implications of fanship. In Consumer behavior knowledge for effective sports and event marketing (pp. 93-120). Routledge.‏

Jang, W. E., Wann, D. L., & Ko, Y. J. (2018). Influence of team identification, game outcome, and game process on sport consumers’ happiness. Sport management review, 21(1), 63-71. ‏

Jang, W. E., Wann, D. L., & Ko, Y. J. (2018). Influence of team identification, game outcome, and game process on sport consumers’ happiness. Sport management review, 21(1), 63-71.

Jang, W., Ko, Y. J., Wann, D. L., & Kim, D. (2017). Does spectatorship increase happiness? The energy perspective. Journal of Sport Management, 31(4), 333-344.

Kerr, J. H., Wilson, G. V., Nakamura, I., & Sudo, Y. (2005). Emotional dynamics of soccer fans at winning and losing games. Personality and individual Differences, 38(8), 1855-1866. ‏

Kim, D., & Ko, Y. J. (2019). The impact of virtual reality (VR) technology on sport spectators' flow experience and satisfaction. Computers in human behavior, 93, 346-356.

Kim, D., Kim, A., Kim, J., & Ko, Y. J. (2022). Symbiotic relationship between sport media consumption and spectatorship: the role of flow experience and hedonic need fulfillment. Journal of Global Sport Management, 7(1), 112-134.

Kwon, W., & Lee, H. (2015). How does stadium atmosphere affect spectator behavior, flow, and revisit intentions? Implications from embodied cognition theory and environmental psychology. Korean Journal of Sport Management, 20(4), 67-80.

Latifi Fard, M., & Saffari, M. (2021). Analysis of Media Consumption Behavior of Sports Fans with a Network Approach. Research in Sport Management and Motor Behavior, 11(22), 87-104.‏ (In Persian).

Lee, H. W., Gipson, C., & Barnhill, C. (2017). Experience of Spectator Flow and Perceived Stadium Atmosphere: Moderating Role of Team Identification. Sport Marketing Quarterly, 26(2).

Lee, H. W., Gipson, C., & Barnhill, C. (2017). Experience of Spectator Flow and Perceived Stadium Atmosphere: Moderating Role of Team Identification. Sport Marketing Quarterly, 26(2), 87-98.

Madrigal, R. (1995). Cognitive and affective determinants of fan satisfaction with sporting event attendance. Journal of leisure research, 27(3), 205-227.

Madrigal, R., & Chen, J. (2008). Moderating and mediating effects of team identification in regard to causal attributions and summary judgments following a game outcome. Journal of Sport Management, 22(6), 717-733. ‏

Mahmoudian, A., Sadeqibroujerdi, S., & J Baker, B. (2022). Identifying the factors threatening the team identity of the fans of the Iranian national football team. Journal of Sport Management.‏ (In Persian).

Matsuoka, H., Chelladurai, P., & Harada, M. (2003). Direct and interaction effects of team identification and satisfaction on intention to attend games. Sport Marketing Quarterly, 12(4).

Moradi, E., & Ojagh, S. (2020). Predicting the behavioral intentions of Esteghlal fans Affected by the social responsibility of the club through the mediating role of team identification. Scientific Journal of Organizational Behavior Management in Sport Studies, 7(2), 53-67.‏ (In Persian).

Csikszentmihalyi, M., & Lebuda, I. (2017). A window into the bright side of psychology: Interview with Mihaly Csikszentmihalyi. Europe's Journal of Psychology, 13(4), 810.

Morrison, K. A., Misener, K. E., & Mock, S. E. (2020). The influence of corporate social responsibility and team identification on spectator behavior in major junior hockey. Leisure sciences, 42(2), 133-151.

Nakamura, J., & Csikszentmihalyi, M. (2014). The concept of flow. In Flow and the foundations of positive psychology (pp. 239-263). Springer, Dordrecht.‏

Parry, K. D., Jones, I., & Wann, D. L. (2014). An examination of sport fandom in the United Kingdom: A comparative analysis of fan behaviors, socialization processes, and team identification. Journal of Sport Behavior, 37(3), 251-267.

Pease, D. G., & Zhang, J. J. (1996). Differentiation of fan psychology with respect to sociodemographic backgrounds of NBA spectators. Research Quarterly for Exercise and Sport, 67(1), A100.

Rocha, C. M., & Fleury, F. A. (2017). Attendance of Brazilian soccer games: The role of constraints and team identification. European Sport Management Quarterly, 17(4), 485-505.

Ryan, R. M., & Deci, E. L. (2001). On happiness and human potentials: A review of research on hedonic and eudaimonic well-being. Annual review of psychology, 52, 141.

Sonnentag, S., & Fritz, C. (2007). The Recovery Experience Questionnaire: development and validation of a measure for assessing recuperation and unwinding from work. Journal of occupational health psychology, 12(3), 204.

Stieger, S., Götz, F. M., & Gehrig, F. (2015). Soccer results affect subjective well-being, but only briefly: a smartphone study during the 2014 FIFA World Cup. Frontiers in Psychology, 6, 497.

Sumino, M., & Harada, M. (2004). Affective experience of J. League fans: the relationship between affective experience, team loyalty and intention to attend. Managing Leisure, 9(4), 181-192.‏

Swann, C. (2016). Flow in sport. In Flow experience (pp. 51-64). Springer, Cham.‏

Theodorakis, N. D., Alexandris, K., Tsigilis, N., & Karvounis, S. (2013). Predicting spectators’ behavioural intentions in professional football: The role of satisfaction and service quality. Sport management review, 16(1), 85-96.

Trail, G. T., & James, J. D. (2001). The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale's psychometric properties. Journal of sport behavior, 24(1), 08-127.

Tsiros, M., Mittal, V., & Ross Jr, W. T. (2004). The role of attributions in customer satisfaction: A reexamination. Journal of consumer research, 31(2), 476-483.

Wann, D. L. (2006). Understanding the positive social psychological benefits of sport team identification: The team identification-social psychological health model. Group dynamics: theory, research, and practice, 10(4), 272.‏

Wann, D. L., & Branscombe, N. R. (1993). Sports fans: Measuring degree of identification with their team. International journal of sport psychology, 24, 1–17.

Wann, D. L., & Dolan, T. J. (1994). Attributions of highly identified sports spectators. The Journal of Social Psychology, 134(6), 783-792.‏

Wann, D. L., & James, J. D. (2018). Sport fans: The psychology and social impact of fandom. Routledge.‏

Wann, D. L., & Schrader, M. P. (1997). Team identification and the enjoyment of watching a sporting event. Perceptual and Motor Skills, 84(3), 954-954.

Wann, D. L., Melnick, M. J., Russell, G. W., & Pease, D. G. (2001). Sport fans: The psychology and social impact of spectators. Routledge, 200-215.

Wann, D. L., Roberts, A., & Tindall, J. (1999). Role of team performance, team identification, and self-esteem in sport spectators' game preferences. Perceptual and Motor Skills, 89(3), 945-950.

Yoshida, M., & James, J. D. (2010). Customer satisfaction with game and service experiences: Antecedents and consequences. Journal of sport management, 24(3). ‏

Yoshida, M., Heere, B., & Gordon, B. (2015). Predicting behavioral loyalty through community: Why other fans are more important than our own intentions, our satisfaction, and the team itself. Journal of Sport Management, 29(3), 318-333.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 296
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 238





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب