سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات163
تعداد شماره‌ها6,711
تعداد مقالات72,494
تعداد مشاهده مقاله130,282,182
تعداد دریافت فایل اصل مقاله102,760,533
مرادی, وحید, عسکریان, فریبا, محمودی, احمد. (1404). طراحی مدل چگونگی تبدیل حامیان مالی به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران: یک نظریۀ داده‌بنیاد. , 17(1), 117-101. doi: 10.22059/jsm.2023.366967.3214
وحید مرادی; فریبا عسکریان; احمد محمودی. "طراحی مدل چگونگی تبدیل حامیان مالی به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران: یک نظریۀ داده‌بنیاد". , 17, 1, 1404, 117-101. doi: 10.22059/jsm.2023.366967.3214
مرادی, وحید, عسکریان, فریبا, محمودی, احمد. (1404). 'طراحی مدل چگونگی تبدیل حامیان مالی به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران: یک نظریۀ داده‌بنیاد', , 17(1), pp. 117-101. doi: 10.22059/jsm.2023.366967.3214
مرادی, وحید, عسکریان, فریبا, محمودی, احمد. طراحی مدل چگونگی تبدیل حامیان مالی به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران: یک نظریۀ داده‌بنیاد. , 1404; 17(1): 117-101. doi: 10.22059/jsm.2023.366967.3214

طراحی مدل چگونگی تبدیل حامیان مالی به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران: یک نظریۀ داده‌بنیاد

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 6، دوره 17، شماره 1، فروردین 1404، صفحه 117-101    اصل مقاله (702.98 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2023.366967.3214
نویسندگان
وحید مرادی1؛ فریبا عسکریان* 2؛ احمد محمودی1
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی ، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
مقدمه: هدف اصلی از این تحقیق، تدوین مدلی است که بر اساس آن بتوان به حضور کوتاه مدت حامیان مالی در فوتبال ایران پایان داده و آنها را به شرکای مالی در لیگ برتر فوتبال ایران تبدیل کرد.

روش پژوهش: پژوهش حاضر با استفاده از روش کیفی داده بنیاد همراه با رویکرد استراوس-کوربین انجام گرفته است. این تحقیق از مصاحبه نیمه ساختاریافته با کارشناسان ورزشی، اساتید دانشگاه و مدیران بازاریابی شرکت های حامی و لیگ برتر فوتبال ایران استفاده کرده و این تحقیق از نظر اجرا کیفی و روش نمونه گیری در آن هدفمند بوده و مصاحبه با 13 خبره تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. برای تحلیل داده‌ها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد .

یافته ها: در مجموع 12 مقوله اصلی، 30 زیرمجموعه و 107 مفهوم از مصاحبه ها استخراج شد. مولفه های اصلی حاصل از بررسی کیفی شامل: ابعاد مدیریتی، فرهنگی-اجتماعی، قوانین و مقررات، توسعه و پژوهش، محیطی، اقتصادی، ساختاری، رسانه ای، فناوری، بازاریابی، اصل مشارکت و شراکت بود و هر کدام در مضمون مرتبط قرار داده شدند.

نتیجه گیری: برای این‌که اسپانسرها بتوانند سال ها در لیگ برتر فوتبال ایران دوام بیاورند و تبدیل به شریک مالی شوند جنبه های مختلفی را باید مد نظر قرار داد. اما شرکت های حامی و لیگ برتر فوتبال ایران (باشگاه ها، سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال ایران)، باید مراحل حمایت را یک فرآیند مشارکتی در نظر گرفته و از ابتدا همکاری متقابل با اعتماد و تعهد را مد نظر قرار دهند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی رابطه‌مند؛ حامی مالی؛ شرکای مالی
عنوان مقاله [English]
Designing a Model of how to Convert Sponsors into Partners in Iran's Premier Football League: A Grounded Theory
نویسندگان [English]
Vahid Moradi1؛ Fariba Askarian2؛ Ahmad Mahmoudi1
1Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences and Health, University of Tehran, Tehran, Iran
2Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences and Health, University of Tehran, Tehran, Iran.
چکیده [English]
Introduction: The main goal of this research was to turn sponsors into partners in the Premier Football League of Iran or the Persian Gulf; And its goal was to develop a model based on which it is possible to end the short-term presence of sponsors in Iranian football and turn them into partners in the Premier League of Iranian football.
Methods: The present research used semi-structured interviews with sports experts, university professors and marketing managers of sponsoring companies and Iran's premier football league. The qualitative sampling method is purposeful and the interview with 15 experts continued until theoretical saturation was reached.
Results: In total, using different dimensions of this coding, 12 main categories, 30 subcategories and 107 concepts were extracted from the interviews. But in this regard, the main components resulting from the qualitative review included: managerial, cultural-social dimensions, laws and regulations, development and research, environmental, economic, structural, media, technology, marketing, the principle of participation and partnership, which are among the stages. Coding was achieved and each was placed in the relevant theme.
Conclusion: Considering the results and the paradigm model of the research, it can be said that partnership is one of the necessary and less discussed factors in the topic of Iranian sports and sponsors, and its existence can bring significant results for the Premier Football League of Iran and sponsors. Also, according to the results, the factors and conditions necessary to turn sponsors into partners in the premier league, it comes back to the Iranian premier football league (football federation, league organization and clubs), sponsors and the government. So, they are of the most important organizations that must provide these factors. On the other hand, in order for sponsors to be able to achieve partnership in the Premier League of Iranian Football, the sponsors and the Premier League of Iran Football (clubs, the league organization and the Iranian Football Federation) should consider the support stages as a collaborative process and Consider mutual cooperation with trust and commitment from the beginning.
کلیدواژه‌ها [English]
Communication Marketing, Partners Sponsors
مراجع
Azadi,R.,Yosufi,B., & Abdi,H. (2014). Examining the sources of revenue generation of football in the world today and comparing it with club football in Iran (identifying obstacles and providing solutions for them). Market Engineering Development Journal (TMBA), pp. 1-1.

Buhler, A., & Nufer, G. (2012). Relationship marketing in sports: Routledge.

Cacciolatti, L., Rosli, A., Ruiz-Alba, J. L., & Chang, J. (2020). Strategic alliances and firm performance in startups with a social mission. Journal of Business Research, 106, 106-117.

Chambers, T. (2020). Alcohol sponsorship and esports: reinforcing the need for legislative restrictions on alcohol sponsorship. Alcohol and alcoholism, 55(2), 144-146.

Corbin, J. M., & Strauss, A. (1990). Grounded theory research: Procedures, canons, and evaluative criteria. Qualitative sociology, 13(1), 3-21.

Ehsani, M. (2003). Contemporary management in sports: Tarbiat Modares University. (In Persian).

Frazier, G. L., Spekman, R. E., & O'neal, C. R. (1988). Just-in-time exchange relationships in industrial markets. Journal of marketing, 52(4), 52-67.

Hosseini, S., Rahimi Sarshbadrani, Q., & Nazari, R. (2023). Analyzing the relationship between web marketing dimensions and indicators; Iranian and Spanish football clubs. Strategic studies of sport and youth, 21(58), 347-366. doi:10.22034/ssys.2022.1985.2407. (In Persian).

Jagodic, T., & Matesa, Z. (2018). Basic elements of a sponsorship contract in sport. Zb. Radova, 55, 275.

 Khanifar,H., Muslimi,N., &Yazdani,H. (2018). Principles and basics of qualitative research methods: a new and practical approach. The look of knowledge (In Persian).

Khoshtaria, T. (2015). The Role of Marketing in the Football Business. Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie, 32(105), 83-93.

Kiani, F., & Rezaei, M. (2016). Correlation of marketing related to the satisfaction of financial sponsors of sports clubs of the professional football league of Iran. Paper presented at the first national conference of sports and health science achievements of Abadan University of Medical Sciences. (In Persian).

 Kiprotich, S., Kimosop, J., Chepkwony, P. K., & Kemboi, A. (2015). Moderating effect of social networking on the relationship between entrepreneurial orientation and performance of small and medium enterprise in Nakuru County, Kenya.

Kokemuller, N. (2017). The Difference Between a Sponsorship & a Partnership. In: Получено.

Meenaghan, T. (2001). Sponsorship and advertising: A comparison of consumer perceptions. Psychology & Marketing, 18(2), 191-215.

Moharramzadeh, M. (2006). Comparative Study of Procedures of Collegiate Sport Marketing in Iran and Turkey. Quarterly Journal of Research and Planning in Higher Education, 12(3), 93-108.

 Pouria,M., & ,Khabiri,K. (2016). The effect of sponsors on the attraction of spectators in the field of badminton. Youth Studies, 69-76.

Safarnejad, M., & Nasirzadeh, A. (2019). Compilation of sports marketing strategies of the Iranian Sports Federation. Scientific quarterly of applied research in sports management, 7(3), 75-84. doi:10.30473/arsm.2019.27517.2248.

 Soltani, & Aghbalaghi, T. (2020). Explaining the role of Bank Tejarat's strategic partnership with fintechs in efficiency through the mediation of technological developments and digital banking. Business Management, 12(3), 800-832.

Strauss, A., & Corbin, J. (1990). Basics of qualitative research. Sage publications.

Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research techniques. 

 Sudolska, A., & Łapińska, J. (2020). Implementation of the CSR concept through sport sponsorship: the case of the Polish chemical capital group. Journal of Physical Education and Sport, 20, 1100-1105.

Tahmasabi, A. (1390). Research method book: Management Collection: Mahan School.

  Zohravandian, Karim, Kozechian, Hashem, Ehsani, & Amiri. (2018). The model for identifying the limitations and obstacles facing the marketing capabilities of Premier League football clubs. Sports Management Studies, 48(10), 131-152.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 295
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 218





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب