مدلیابی اثر بازاریابیکارآفرینانه و نوآوری فناورانه بر توسعه پایدار کسب و کارهای صنعت ورزش ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 4، دوره 18، شماره 2 - شماره پیاپی 69، تابستان 1405، صفحه 59-77 اصل مقاله (970.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2025.378749.3326 | ||
| نویسندگان | ||
| صدیقه نظری گشنیگانی1؛ جواد مرادی چالشتری* 2 | ||
| 1کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازاریابی و ارتباطات ورزشی، واحد شهرکرد، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرکرد، ایران | ||
| 2استادیارمدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد شهرکرد، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرکرد، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف اصلی این تحقیق مدلیابی اثر بازاریابیکارآفرینانه و نوآوری فناورانه بر توسعه پایدار کسب و کارهای صنعت ورزش ایران میباشد. روش پژوهش: جامعهآماری پژوهش حاضر شامل فعالین، متخصصین حوزه کسب و کارهای ورزشی و بازاریابیورزشی فعال در صنعت ورزش کشور که250 نفر میباشند. از آنجا که جامعه آماری محدود بود، همان تعداد به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. ابزار تحقیق مشتمل بر پرسشنامه بازاریابیکارآفرینانه فیوری و همکاران (2013)، پرسشنامه نوآوریفناورانه کامیسون و ویلار (2014) و پرسشنامه توسعهپایدار آقایی (1400) میباشد. این پرسشنامه ها به صورت الکترونیک و هم به صورت دستی در اختیار نمونه تحقیق قرار و جمعآوری گردید و در نهایت تعداد 213 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت برای تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش آمار استنباطی از نرمافزار Spss23 و بهمنظور برآورد مدل از روشهای مدلیابی معادلات ساختاری و از نرم افزار4 SmartPLS استفاده شدهاست. یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد بازاریابیکارآفرینانه و نوآوری فناورانه بر توسعه پایدار کسب و کارهای صنعت ورزش ایران اثرگذار میباشند. مدل تحقیق از برازش مناسبی برخوردار می باشد. بوده؛ و با توجه به مقدار عدد معنیداری (آماره t) همه فرضیههای مطرح شده در تحقیق مورد تأئید قرار گرفتند. نتیجه گیری: بازاریابیکارآفرینانه و نوآوری فناورانه رمز موفقیت و ماندگاری کسب و کارهای ورزشی در بازار رقابتی خدمات و محصولاتورزشی امروزی میباشد. توانایی تولید خدماتورزشی جدید و با کیفیت منحصر به فرد در بازارهای رقابت محور نیاز اساسی برای توسعهپایدار کسب وکارهای صنعت ورزش میباشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابیکارآفرینانه؛ نوآوری فناورانه؛ توسعه پایدار؛ کسب و کار؛ صنعت ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 764 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 430 |
||