پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,980,571 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,652,894 |
بررسی راهکارهای بازاریابی برای ترویج و توسعة رشته های ورزشی در ایران | ||
| حرکت | ||
| مقاله 12، دوره 39، شماره 0 - شماره پیاپی 1000369، اسفند 1387 اصل مقاله (180 K) | ||
| نویسندگان | ||
| امیر قیامی راد؛ مهرداد محرم زاده* | ||
| چکیده | ||
| در پژوهش حاضر, با هدف بررسی راهکارهای بازاریابی برای ترویج و توسعة رشته های ورزشی در ایران, عوامل مورد مطالعه در بازاریابی شناسایی و کاربرد آنها در توسعة ورزش های همگانی و قهرمانی به عنوان راهکارهای بازاریابی ورزشی در قالب چهار عامل تبلیغات, حامیان مالی, رسانه های گروهی و گردشگری ورزشی بررسی شد. آزمودنی های تحقیق 40 نفر از مدیران و دست اندرکاران ورزش کشور ایران از سازمان تربیت بدنی و کمیتة ملی المپیک بودند که به صورت تمام شمار (N=n) انتخاب شدند. با توجه به پیمایشی بودن تحقیق حاضر, پرسشنامة محقق ساخته ای بر اساس مقیاس پنج گزینه ای لیکرت طراحی و پس از روایی و پایایی سنجی, بین آزمودنی ها توزیع شد و با استفاده از نرم افزار SPSS, داده ها استخراج و از طریق آزمون آماری کای اسکوئر و ضریب کرامر وی تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که بین نوع تبلیغات, حمایت مالی و حمایت رسانه های گروهی با میزان توسعه و ترویج رشته های ورزشی در بعد قهرمانی و همگانی در ایران رابطة معنی داری وجود دارد, درحالی که بین میزان استفاده از گردشگری ورزشی و توسعه وترویج رشته های ورزشی در ایران در هر سه مورد به کار برده شده در تحقیق, رابطة معنی داری مشاهده نشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی ورزشی؛ تبلیغات؛ حامیان مالی؛ رسانه های گروهی و گردشگری ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Study of Marketing Approaches to Promote and Develop Sport Fields in Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| This research distinguished the factors to be studied in marketing and studied their application to develop public sports and championship sports as sport marketing approaches in the framework of four factors: advertisement, sponsors, mass media and sport tourism. The aim of this study was to promote and develop sport fields in Iran. The sample of included 40 individuals selected from the sport directors and authorities of Iran National Olympic Committee and Physical Education Organization (N=???). As this was a survey research, a researcher-made questionnaire was designed based on Likert five-rank scale and after the validity and reliability were confirmed, it was distributed among subjects. The data were analyzed by SPSS statistical software, Chi-square and V-Crammer. The results showed a significant relationship between the type of advertisement, sponsorship, support of mass media, and promotion and development of sport fields in public sports and championship levels, while there was no significant relationship between the use of sport tourism, and promotion and development of sport fields in Iran in all three cases used in this research | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Sport Marketing, Advertisement, Sponsors, Mass Media, sport tourism | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,357 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8,602 |
||