پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,101,586 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,208,202 |
بررسی دیدگاه مدیران شرکت های خصوصی دربارة حمایت مالی از ورزش به عنوان ابزار بازاریابی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 4، شماره 12، فروردین 1391، صفحه 23-36 اصل مقاله (119.69 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2012.28600 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد سلطان حسینی1؛ ابراهیم علی دوست قهفرخی2؛ غلامرضا شعبانی بهار3؛ مالک رجبی4 | ||
| 1استادیار دانشگاه اصفهان | ||
| 2استادیار دانشگاه تهران | ||
| 3دانشیار دانشگاه بو علی سینا همدان | ||
| 4کارشناس ارشد دانشگاه مازندران | ||
| چکیده | ||
| در پژوهش حاضر، دیدگاه مدیران شرکت‌های خصوصی در مورد حمایت مالی از ورزش به‌عنوان ابزار بازاریابی بررسی می-شود. روش پژوهش توصیفی – پیمایشی و از نوع پژوهش‌های کاربردی است. جامعة آماری کلیة مدیران ارشد (مدیرعامل، مدیر مالی یا مدیر فروش) شرکت‌های خصوصی (تولیدی) بزرگ در شهرستان اصفهان هستند که در یک سال اخیر شرکتشان حامی مالی ورزشی نبوده است. نمونة آماری برابر با جامعة آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازه‌گیری پرسشنامة محقق‌ساخته بود که روایی محتوایی آن را استادان و کارشناسان خبرة مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ 90/0 به‌دست آمد. برای تحلیل استنباطی داده‌های به‌دست‌آمده از روش آماری T تک‌متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد مدیران شرکت‌های خصوصی که حامی مالی ورزشی نیستند، حمایت مالی را به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی و تبلیغاتی، برای شرکت‌ها مؤثر نمی‌دانند. دیدگاه مدیران با میانگین 1/66، مؤکد ضعف حمایت مالی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی بود (05/0< P). از یافته‌های پژوهش می‌توان نتیجه گرفت که ایجاد فضای مناسب برای نام و نشان حامیان ورزشی در میادین و رویدادهای ورزشی و گسترش پوشش رسانه‌ای مطلوب رویدادها که موجب شناخت حمایت مالی ورزشی به‌عنوان ابزار مطلوب بازاریابی می‌شود. به-منظور جذب سرمایه‌گذاری صاحبان صنایع و بخش خصوصی در ورزش قهرمانی، مفید و لازم است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی؛ حمایت مالی؛ شرکت‌های خصوصی؛ ورزش | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigation of Attitudes of Managers in Private Companies towards Sport Sponsorship as an Advertising Tool | ||
| نویسندگان [English] | ||
| mohammad soltan hoseini1؛ ebrahim alidostghahfarrokhi2؛ gholamreza shabanibahar3؛ malek rajabi4 | ||
| چکیده [English] | ||
| The purpose of this study was to investigate the attitudes of managers in private companies towards sport sponsorship as an advertising tool. The method of this study was descriptive and survey and it was practical. The statistical population of research included all chief managers (executive officers, financial officers or sales officers) of private large productive companies in Esfahan that were not sport sponsors for one year. Statistical sample equaled statistical population. A researcher-made questionnaire was used to collect data; the content validity was approved by sport management experts and professors and reliability was determined by Cronbach’s alpha as 0.90. For inferential analysis of data, t test was used. The results showed that chief managers of those private companies that were not sport sponsors believed that master sport sponsorship was not a suitable marketing or advertising tool. Mean score of managers’ attitude was 1.66 which showed the weakness of sponsorship as a suitable advertising tool (P<0.05). It can be concluded that to attract private companies and industries to invest in sport championship, it is necessary to allocate optimal space for name and brand of sport sponsors in sport fields and events and to promote media coverage of sport events which introduces sport sponsorship as a suitable advertising tool. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Marketing, Private Companies, Sponsorship, Sport | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,039 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,861 |
||