پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,757 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,112,298 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,874,835 |
بررسی رابطهی بین هوش رقابتی و اثربخشی استراتژیهای بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان زنجان | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 12، تیر 1391، صفحه 1-18 اصل مقاله (306.88 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.29181 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا پیرایش؛ وحیده علی پور | ||
| استادیار گروه مدیریت، دانشگاه زنجان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف بررسی مقایسهای هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان زنجان به مرحله اجرا در آمده است. این تحقیق از نظر روش پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران شعب بانکهای دولتی و خصوصی مستقر دراستان زنجان بودند که تعداد آنها معادل156 نفر بود، از این تعداد 110 نفر به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای انتخاب شدند. ابزار جمع آوری دادههای پژوهش شامل پرسشنامه هوش رقابتی [13] و اثربخشی بازاریابی [8] بود. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و...) و از آمار استنباطی (آزمون تی، آزمون ضریب همبستگی، تحلیل رگرسیون دومتغیره و تحلیل رگرسیون چندگانه و آزمون فریدمن) استفاده شد. نتایج آزمون همبستگی نشان داد بین هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. با توجه به تحلیل رگرسیون مؤلفههای فرصتهای بازار، آگاهی از آسیبپذیری کلیدی سازمان، آگاهی از مخاطرات رقبا، آگاهی از تهدیدات رقبا به ترتیب بیشترین تأثیر را بر اثربخشی بازاریابی داشتهاند. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که میزان توجه به هوش رقابتی در بین بانکهای خصوصی و دولتی تفاوت معناداری وجود ندارد و همچنین بانکهای خصوصی نسبت به بانکهای دولتی از اثربخشی بازاریابی بالاتری برخوردارند | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اثربخشی بازاریابی؛ بانکهای دولتی و خصوصی؛ بررسی تطبیقی.؛ هوش رقابتی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Comparative survey of Relationship between Competitive Intelligence and Marketing Effectiveness among Public and Private Banks in Zanjan Province | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Reza Pirayesh؛ Vahideh Alipoor | ||
| چکیده [English] | ||
| This study was conducted to assess comparative examination of relationship between competitive intelligence with marketing effectiveness. For this purpose 110 branches managers of private and public banks in zanjan province were selected by stratified random sampling. The instrument of study were competitive intelligence (fahey, 2007) marketing effectiveness (kotler, 1997). Results indicated that were significant relationship between marketplace opportunities, competitor threats, competitor risks, key vulnerabilities and core assumption with marketing effectiveness. Results show that competitive intelligence between public and private banks no significant difference and private banks have to have higher marketing effectiveness | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Comparative Study., Competitive intelligence, Marketing Effectiveness, Private and Public Banks, Zanjan | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 11,727 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 13,572 |
||