نقش عوامل فردی، محیطی و مدگرایی در تسهیل خرید آنی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 7، شماره 1، 1394، صفحه 127-144 اصل مقاله (595.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.50850 | ||
| نویسندگان | ||
| بابک عابدی1؛ ناصر عسگری* 2؛ حسین صفری3؛ احمد اسدزاده4؛ افشین رهنما قره خان بیگلو5 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی بینالمللی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت دولتی، دانشکدة مدیریت دانشگاه هوایی شهید ستاری، تهران، ایران | ||
| 3دانشیار دانشکدة مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 4استادیار دانشکدة اقتصاد، مدیریت و بازرگانی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 5دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکدة مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| خریدهای آنی در توسعة قدرت رقابتپذیری در بازارهای مصرفی، ارزشی حیاتی دارند. از اینرو، شناخت و بهبود عوامل تسهیلکنندة این خریدها نقش بسزایی در افزایش سودآوری اینگونه کسبوکارها دارد. در این راستا، پژوهش حاضر به بررسی تأثیر عوامل فردی، محیطی و مدگرایی با نقش میانجی احساس مثبت بر خرید آنی میپردازد. این پژوهش از دید هدف، کاربردی، از دیدگاه نوع دادهها، کمی و از نظر شیوۀ گردآوری دادهها، توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش را خریداران مراجعهکننده به بازار بزرگ تهران تشکیل میدهند. برای نمونهگیری نیز از روش تصادفی خوشهای استفاده شده است. بهمنظور بررسی ارتباط بین مفاهیم مورد مطالعه و ابعاد آنها، از تحلیل عاملی تأییدی و برای بررسی فرضیههای پژوهش، از مدل معادلههای ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد مدگرایی و احساس مثبت، بهطور مستقیم رفتار خرید آنی را افزایش میدهند. عوامل محیطی و فردی نیز به تسهیل خریدهای آنی کمک میکنند. برایناساس، پیشنهادهایی برای تسهیل و افزایش خریدهای آنی ارائه میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| احساس مثبت؛ خرید آنی؛ عوامل فردی؛ مدگرایی؛ ویژگیهای محیطی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5,936 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,129 |
||