پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,996,588 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,669,106 |
بررسی نقش برند در خرید خودروهای لوکس کشور | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 1، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 14، بهمن 1391، صفحه 1-20 اصل مقاله (748.18 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2013.54758 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید بلالی* 1؛ هاشم آقازاده2؛ سمیه احمدی3 | ||
| 1دانشجوی دکترای آینده‌پژوهی، کارشناس ارشد MBA دانشگاه ، ایران | ||
| 2دکترای مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه ، ایران | ||
| 3کارشناسی ارشد آمار و بیمه، دانشگاه علامه طباطبایی، ایران | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله برای بررسی بازار خودروهای لوکس کشور، ابتدا روند عرضه- تقاضای خودرو با توجه به ذائقه مشتریان و دیگر عوامل اثرگذار در تصمیم خرید، با کمک منابع کتابخانهای و مصاحبه با متخصصان و نخبگان بررسی شده است. نتایج با الگوی تصمیمگیری AHP و نرم‌افزار super decision تحلیل شده است. جهت ایجاد مدل برای پنج خودروی مبنا در کل نوزده عامل مؤثر شناسایی شد (شش مشخصات محصول، چهار محدوده سنی، سه شرایط مشتری، شش روش‌های مؤثر در تبلیغ و معرفی محصولات). سپس با مدل ایجادشده، بازار بالقوه 21 خودروهای لوکس با قیمت به‌نسبت بالا در رنج 40 تا 150 میلیون تومان بررسی شد. نتایج نشان میدهد، به‌دلیل تعرفه بالا و تنوع کم محصول وارداتی، خودروهای مونتاژ داخل، با پوشش خدمات گستردهتر، تعرفه قطعات پایین‌تر و قیمت مناسب‌تر بازار بهتری دارند. البته اگر درصد قطعات داخلی یا زمان عرضه آنها خیلی زیاد باشد، رشد بازار کمتری دارند. اعتماد مشتریان به برند خودروهای کره نسبت‌به ژاپنی و اروپایی کمتر است ولی به‌علت قیمت مناسب بازار خوبی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ خودروی لوکس؛ عوامل مؤثر بر خرید؛ AHP | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Role of Brands in Purchasing Luxury Auto | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Majid Balali1؛ Hashem Aghazadeh2؛ Somayeh Ahmadi3 | ||
| 1Ph.D. Student in Futures study, University of Tehran, Iran | ||
| 2Associate Prof. in Management, University of , Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| In this article we will try to investigate the market of luxury auto and for presenting some view of marketing programs, at first review the supply and demand of auto in market of Iran. Then we will recover the taste and behavior of costumers in this segment and list the effective factors in purchase decision and if they attend to the brands or not. Then with interview with experts using multi criterion decision making method (AHP) and using many text sources, we analyze these factors by “Super Decision” software. At the end with the synthesized model we estimate the whole market with about 21 cars in this segment of market (15K$-60K$). | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Auto, Purchase Factors, AHP, Brand, Supply and Demand, Iran | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,098 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,547 |
||