پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,085,214 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,189,188 |
تغییرات نقش زنان در تبلیغات تلویزیون ایران با تکیه بر نشانه شناسی آگهی های بازرگانی آقای فرش4 و نحوۀ شرکت در قرعه کشی هوم کر | ||
| زن در فرهنگ و هنر | ||
| مقاله 3، دوره 8، شماره 1، فروردین 1395، صفحه 23-44 اصل مقاله (443.16 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jwica.2016.59113 | ||
| نویسندگان | ||
| مهران سهراب زاده1؛ طاهره یوسفی فر* 2؛ رضا عباسی3 | ||
| 1دانشیار دانشگاه کاشان و عضو هیئت‌علمی گروه علوم اجتماعی | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان | ||
| 3کارشناسی ادبیات فارسی | ||
| چکیده | ||
| زندگی امروز، در جوامع مدرن، مشحون از پیامهای تبلیغاتی است. این پیامها در قالبهای متنوع و متعدد، از زندگی روزمره تا زندگی کاری افراد را تحتتأثیر قرار میدهد. یکی از موضوعات چالش‌برانگیز در بحث تبلیغات، مسئلۀ بازنمایی زن در آگهیها و تبلیغات تجاری است. بخش بزرگی از بازنماییها در آگهیها، زنان را در قالب نقشهای کلیشهای به تصویر میکشد. هدف این تحقیق، بررسی تصویری است که تبلیغات ایران از جنسیت به مخاطبان ارائه میدهد. روش مقالة حاضر نشانه‌شناسی رولان بارت است. نشانه‌شناسی روشی از بازنمایی است که در پی آشکارسازی معانی و مضامین پنهان موجود در متن است. در این مقاله، به مطالعة آگهیهای تجاری میپردازیم که برخلاف سایر آگهیها، زن را در نقشهای جدید به نمایش میگذارد. در‌عین‌حال، در این شکل از بازنمایی نیز همچنان با ارائۀ تصویر زن بهگونهای مواجهیم که بازتولید فرهنگی در فنای نمادین را به دنبال دارد. نتیجة تحقیق نشان میدهد روال تبلیغات در ایران نیز، همانند کشورهای غربی، نگاه جنسیتی دارد. زنان در نقشهای جدید به شکل زن مدرن ایرانی به‌منزلۀ ابزاری در خدمت سرمایهداری درآمدهاند. همچنین، در کشور ما که حکومتی اسلامی دارد، ظاهر‌شدن زنان با چهرههای آرایش‌کرده، با مصوبات قانون اساسی کشور مغایرت دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ جنسیت؛ نشانه‌شناسی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Changes in women's roles in Iran TV ads relying on the semiotics of commercials Mr. Carpet 4 and the way of participation in Home Care lottery | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mehran Sohrab Zadeh1؛ Tahereh Yoosefifar2؛ Reza Abbasi3 | ||
| 1Associate Professor, Faculty of Social Sciences, University of Kashan, Iran | ||
| 2MSc. Student, Cultural Studies, University of Kashan, Iran | ||
| 3BA in Persian Literature, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Living in modern societies is full of advertising messages. These messages in diverse and numerous forms affect every day and working life of people. One of the most challenging subjects in advertising is representation of women in advertising and commercial promotions. A large part of representations in advertisements depicts women in their role as cultural stereotypes. The purpose of this study is to evaluate the image of gender that Iran ads show to audience. The current articles use Roland Barthes theory of semiotics. Semiotic is a method of representation that seeks to reveal hidden meanings and themes in the text. In this paper, we study the advertisements that unlike the others show women having new roles. However, in this form of representation, we face illustration of women in such a way leading to cultural reproduction of symbolic annihilation. The research results show that advertising process in Iran, like Western countries, has been sexist. Women in new roles as modern Iranian women have been used as a tool in the service of capitalism. Also in our country, which follows Islamic rules, appearance of women with makeup is in contrast to the laws of Constitutions of Islamic Republic of Iran. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertising, Gender, Semiotics | ||
| مراجع | ||
|
[1] آزاد‌ارمکی، تقی؛ چاوشیان، حسن (1381). «بدن به‌مثابۀ رسانۀ هویت»، مجلۀ جامعهشناسانی ایران، دورة 4، ش 4. [2] اباذری، یوسف (1380). «رولان بارت و اسطوره و مطالعاتفرهنگی»، فصل‌نامة ارغنون، ش 18، ص137ـ159. [3] استریناتی، دومینیک (1388). مقدمهای بر نظریههای فرهنگ عامه، ترجمۀ ثریا پاکنظر، تهران: گام نو، چ 6. [4] اسدی، عباس؛ عبدی، ندا (1391). «نقش و عملکرد زن در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ایران‌ـ تحلیل محتوای پیامهای بازرگانی شبکة 3 سیما در مهر، آبان و آذر 1391»، پژوهشنامۀ زنان، ش 6. [5] امینی، اکرم (1389). «بازنمایی زن در تبلیغات تجاری ایران و جهان»، کتاب ماه علوم اجتماعی، دورۀ جدید، ش 26، ص91ـ103. [6] بشیر، حسین؛ جعفری هفتخانی، نادر (1386). «درآمدی بر کاربرد نشانه‌شناسی در تحلیل پیامهای تبلیغاتی، مطالعة موردی: آگهیهای مطبوعاتی»، اندیشة مدیریت راهبردی، ص151ـ188. [7] پاینده، حسین (1385). قرائتی نقادانه از آگهیهای تجاری در تلویزیون ایران، تهران: روزنگار. [8] ــــــــــ (1385). «بررسی یک آگهی تلویزیونی از منظر مطالعات فرهنگی»، مجلة مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ش 5. [9] جنکینز، ریچارد (1385). هویت اجتماعی، ترجمة تورج یارمحمدی، تهران: شیرازه. [10] چندلر، دانیل (1386). مبانی نشانه‌شناسی، ترجمة مهدی پارسا، چ5، تهران: سورة مهر. [11] دنیه سن، آنه ماری (1380). درآمدی بر نشانه‌شناسی، ترجمة مظفر قهرمان، تهران: پرسش. [12] سلطانی گرد فرامرزی، مهدی؛ رحمتی، محمدمهدی (1386). «شیوههای بازنمایی جنسیت در سینمای ایران»، مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ش 10، ص 79ـ98. [13] کاظمی، عباس؛ ناظرفصیحی، آزاده (1385). «بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی»، مجلة زن در توسعه و سیاست، ش 17، ص137ـ154. [14] کیوانآرا، محمود (1386). اصول و مبانی جامعه‌شناسی پزشکی، اصفهان: نشر دانشگاه علوم پزشکی اصفهان. [15] لالمی، شیده (1386). «بازنمایی زنان در تبلیغات»، فصل‌نامة پژوهش و سنجش، س 14، ش 52، ص115ـ136. [16] مهدیزاده، سید محمد (1387). رسانهها و بازنمایی، تهران، دفتر مطالعات و توسعة رسانهها. [17] وود، جولیانی (1383). «ویژگیهای ساختاری زبان و جایگاه زن»، فصل‌نامة پژوهش و سنجش، س 11، ش 38. [18] Bardwick, J & S . schumann (1967). "portrait of American men and women in TV commercial", Psaychology, 4(4), pp.18-23. [19] Browne, B. A. (1998). "Gender stereotypes in advertising on children's television in 1990's : A cross-national analysis", Journal of Advertising, 1, Pp. 83-96. [20] Courtney, A. E. & T. W. Whipple (1985). "Female role portrayal in advertising and communication effectivenss: A review", Journal of Advertising, 14, 4-8, pp. 16-17. [21] Mc Arther, L. Z. & Resko, B.G, (1975). " The portrayal of men and women in American television commercials", The Journal of Social Psychology, 97, pp. 209-220. [22] Shrikhande, vaishali, (2003). "Stereotyping of women in television advertisements", M. C. M. S: Mass communication, University of Pune, Indi. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,803 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,584 |
||