طراحی الگوی بازاریابی کارآفرینانه در کسبوکارهای فرهنگی- هنری | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی | ||
| مقاله 5، دوره 9، شماره 3 - شماره پیاپی 33، 1395، صفحه 473-491 اصل مقاله (658.82 K) | ||
| نوع مقاله: مقالات پژوهشی- کیفی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jed.2016.60924 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدتقی طغرایی* 1؛ مهران رضوانی2؛ محمدحسن مبارکی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| 2دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی مؤثر در دو حوزة بازاریابی کارآفرینانه و کسبوکارهای فرهنگی- هنری، چگونگی و چیستی الگوی بازاریابی کارآفرینانه را در کسبوکارهای فرهنگی- هنری تبیین میکند و با بهرهگیری از راهبرد نظریة برخاسته از دادهها شیوة ساماندهی فعالیتهای بازاریابی کسبوکارهای فرهنگی- هنری را تشریح میکند. تحقیق پیش رو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری دادهها کیفی است. جامعة آماری شامل کسبوکارهای فرهنگی- هنری حوزة صنایع خلاق است که با بهرهگیری از روش نمونهگیری نظری و ابزار مصاحبه، مصاحبههای عمیق با ۲۰ نفر از کارآفرینان فرهنگی- هنری انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان میدهد مقولة محوری بازاریابی کارآفرینانه در کسبوکارهای فرهنگی- هنری گرایش کارآفرینانة فرهنگی است که ناشی از شرایط علی ذهنیت و نگرش کارآفرینانه است و براساس راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه و تاکتیکهای بازاریابی کارآفرینانه به خلق ارزش فرهنگی و ارزش اقتصادی بهعنوان پیامد بازاریابی کارآفرینانه منتهی شده است. همچنین، شرایط زمینهای شامل شبکهسازی، فرهنگ کارآفرینانه، ساختار، بازاریابی داخلی و سرمایة انسانی بهعلاوه شرایط محیطی شامل عوامل اجتماعی، دولت، مذهب، رسانه، محیطزیست و دانشگاه عوامل مؤثر بر بازاریابی کارآفرینانة کسبوکارهای فرهنگی- هنری شناخته شدند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی کارآفرینانه؛ صنایع خلاق؛ کسبوکارهای فرهنگی- هنری؛ نظریة برخاسته از دادهها | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,809 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,371 |
||