شناخت رابطۀ ابعاد هوش رقابتی و اثربخشی استراتژیهای بازاریابی (مطالعۀ موردی: شهرک صنعتی اردبیل) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 11، دوره 9، شماره 2، 1396، صفحه 375-394 اصل مقاله (369.25 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.220389.2352 | ||
| نویسندگان | ||
| منصوره علیقلی* 1؛ سید مجتبی فاطمی2 | ||
| 1استادیار مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی تحقیق، شناخت رابطۀ ابعاد هوش رقابتی و اثربخشی استراتژیهای بازاریابی شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل است. جامعۀ آماری، مدیران و سرپرستان 200 شرکت فعال شهرک صنعتی شهر اردبیل در نظر گرفته شده است. مطابق فرمول کوکران، 132 شرکت بهکمک روش نمونهگیری تصادفی ساده برای حجم نمونه انتخاب شد. تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت و هدف کاربردی بوده و از نظر روش گردآوری و تحلیل دادهها از نوع توصیفی است. این پژوهش ابزار پرسشنامه را برای جمعآوری دادهها بهکار برده است. از ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ بهترتیب برای آزمون فرضیه و محاسبۀ پایایی متغیرهای پژوهش استفاده شده است. همچنین روایی پرسشنامه با بهرهمندی از اعضای هیئتعلمی متخصص در این زمینه، تقویت شد. برای آگاهی از نرمال بودن متغیرها، آزمون کولموگروف ـ اسمیرنوف به اجرا درآمد. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی و همچنین ضریب تعدیل شده برای هر یک از متغیرهای آگاهی تجاری، آگاهی از وضعیت رقبا، آگاهی فناوری ـ تکنیکی و آگاهی راهبردی ـ اجتماعی، نتایج پیادهسازی نشان داد ابعاد هوش رقابتی تأثیر مثبت و معناداری بر اثربخشی استراتژیهای بازاریابی دارد و میزان این تأثیرات برای متغیرهای یادشده بهترتیب برابر 25/0، 289/0، 194/0 و 143/0 است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آگاهی از وضعیت رقبا؛ آگاهی تجاری؛ آگاهی راهبردی و اجتماعی؛ آگاهی فناوری و تکنیکی؛ استراتژیهای بازاریابی؛ شهرک صنعتی؛ هوش رقابتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,630 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,783 |
||