پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,501 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,101,828 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,208,396 |
تداعیات کهنالگویی اشکال هندسی: درس‌هایی برای مدیران بازاریابی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 9، شماره 4، 1396، صفحه 787-806 اصل مقاله (690.78 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.223997.2424 | ||
| نویسندگان | ||
| عاطفه طالب نژاد1؛ بهرام رنجبریان* 2؛ حمید بیدرام3؛ حسین سماواتیان4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2استاد مدیریت بازاریابی، دانشکدۀ علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 3دانشیار گروه آمار، دانشکدۀ علوم، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 4دانشیار گروه روانشناسی، دانشکدۀ علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان بهعنوان مورد مطالعه) از شخصیتهای کهنالگویی است. بهعلاوه، بر مبنای نظریۀ نمادگری شکل، اشکال هندسی بهعنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهنالگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شدهاند. نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعۀ اصلی شامل 77 مصاحبۀ عمیق نیمهساختاریافته نشان میدهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیتهای کهنالگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهتها و تفاوتهایی دارد. همچنین متناسب و نامتناسبترین اشکال هندسی با هر کهنالگو شناسایی شدند. تداعیات کهنالگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگیهایی مثل تقارن، زاویهداری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است. علاوه بر این، خلاف پژوهشهای پیشین در خصوص اشکال هندسی، زاویهدار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراک کهنالگویی از اشکال نبوده و در مورد همۀ کهنالگوها نیز عامل مؤثر نیست. نتایج این پژوهش میتواند در طراحی محصول و لوگوی شرکت و تبلیغات و بهطور کلی مدیریت معنای برند، بسیار مفید باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شخصیت برند؛ شکل؛ کهنالگو؛ معنای برند؛ هویت دیداری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Archetypal Associations of Geometric Shapes: Lessons for Marketing Managers | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Atefeh Talebnejad1؛ Bahram Ranjbarian2؛ Hamid Bidram3؛ Hossein Samavatian4 | ||
| 1Ph.D. Candidate in Marketing Management, University of Isfahan, Isfahan, Iran | ||
| 2Prof., Dep. of Management, University of Isfahan, Isfahan, Iran | ||
| 3Department of Statistics, Faculty of Sciences, University of Isfahan, Isfahan, Iran | ||
| 4Department of Psychology, Faculty of Education and Psychology, University of Isfahan, Isfahan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The study seeks to identify how Iranian consumers (Isfahan as the case study) perceive archetypes. Drawing on the Theory of Shape Symbolism, the study also addresses geometric shapes as potential elements in conveying archetypal meaning to the brands. Findings from several preliminary studies and seventy-seven semi-structured in-depth interviews in the main study revealed that, in spite of some similarities, Isfahan citizens are somewhat different in their perception of archetypes compared to western consumers. Moreover, the most and the least fitting shape(s) with each archetype were identified. Respondents’ archetypal associations with shapes are based on both intrinsic meaning stemming from shape’s attributes such as symmetry, angularity and number of sides, and referential meaning of shapes. In contrast to the existing literature on geometric shapes, angularity is not the only shape characteristic to affect archetypal associations and is not proved influential in all archetypal perceptions. The results of the present study are invaluable in brand meaning management in general, and for branding and advertising in particular. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Archetype, Brand Meaning, Shape, Brand Personality, Visual Identity | ||
| مراجع | ||
|
اسفیدانی، م.ر.؛ رمضانی، س.؛ شاه‌حسینی، م.ع. (1395). مدلسازی ساختاری تفسیری هویت برند سازمانی در بازار B2B صنعت IT با نگاهی به عملکرد بازاریابی. مدیریت بازرگانی، 8(2)، 280-259. باشکوه، م.؛ شکسته‌بند، م. (1394). تحلیل عوامل مؤثر بر توسعۀ برند خدماتی (نمایندگی‌های بیمۀ ایران استان اردبیل). مدیریت بازرگانی، 7(1)، 21-1. حسنقلی‌پور، ط.؛ امیری، م.؛ شیبانی‌مقدم، ن. (1391). تعیین شخصیت برندهای منتخب از طریق کهنالگوها و نحوۀ ادراک مصرف‌کنندگان این برندها. تحقیقات بازاریابی نوین، 4(2)، 21-1. سلطانبیاد، م.؛ قربانصباغ، م. (1390). بررسی قابلیتهای نقد کهنالگویی در مطالعات تطبیقی ادبیات: نگاهی گذرا به کهنالگوهای سایه و سفر قهرمان. نقد ادبی، 4(14)، 104- 79. طباطبایی‌نسب، م.؛ محمدنبی، ز. (1394). بررسی تأثیر عناصر نام تجاری بر نگرش و رفتار مصرف‌کنندگان نسبت به نام تجاری تعمیم‌یافته (شرکت فراورده‌های لبنی کاله). مدیریت بازرگانی، 7(2)، 462- 445. عارفی، ا.؛ نکویی، م. (1389). تأثیر بستهبندی بر تصویر شناسه در محصولات غذایی. چشمانداز مدیریت بازرگانی، 9(4)، 124- 107. عزیزی، ش.؛ بلورپارسا، م. (1395). ترسیم شبکۀ تداعیات بانک کشاورزی و بانک تجارت با استفاده از فن نقشۀ مفهوم برند. مدیریت بازرگانی، 8(2)، 432- 413. Arefi, A., & Nekooei, M. (2010). The impact of packaging on brand image in food products. Journal of Business Management Perspective, 9(4), 107-124. (in Persian) Azizi, Sh., & Bolur Parsa, M. (2016). Mapping brand associative network for Agriculture Bank of IRAN and Tejarat Bank using Brand Concept Map technique (Case study: university students in Tehran). Journal of Business Management, 8(2), 413-432. (in Persian)
Bashokouh, M., & Shekasteband, M. (2015). Analysis of the factors affecting development of service brand identity. Journal of Business Management, 7(1), 1-21. (in Persian)
Bottomley, P. A. & Doyle, J. R. (2006). The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness. Marketing Theory, 6(1), 63–83.
Broek, N. (2014). The Visualization of Archetypes Through the Use of Colors in Logos. University of Twente: Enschede.
Esfidani, M.R., Ramezani, S. & Shahhoseini, M.A. (2016). Interpretive structural modeling of corporate brand identity in the market by looking at the IT industry B2B marketing performance. Journal of Business Management, 8(2), 259-280. (in Persian)
Faber, M. A. & Mayer, J. D. (2009). Resonance to archetypes in media: there’s some accounting for taste. Journal of Research in Personality, 43(3), 307–322.
Hassangholipour, T., Amiri, M., & Sheibani-Moghadam, N. (2012). Determining the personality of selected brands through the archetypes and explaining the way of perception of their consumers. Journal of New Marketing Research, 4(2), 1-21. (in Persian)
Jasso, L. R. (2013). The use of archetypes in advertising: How brands can remain relevant in a rapidly changing advertising industry through the concept of archetypes. The University of Texas at Austin: Texas.
Jiang, Y., Gorn, G. J., Galli, M. & Chattopadhyay, A. (2016). Does your company have the right logo? How and why circular-and angular-logo shapes influence brand attribute judgments. Journal of Consumer Research, 42(5), 709-726.
Klink, R. R. (2003). Creating meaningful brands: The relationship between brand name and brand mark. Marketing Letters, 14(3), 143-157.
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of the Academic Marketing Science, 40(5), 711–727.
Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. (2013). The marketers’ prismatic palette: a review of color research and future directions. Psychology & Marketing, 30(2), 187–202.
Lieven, Th., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R., & van Tilburg, R. M. (2015). The effect of brand design on brand gender perceptions and brand preference. European Journal of Marketing, 49(1/2), 146 - 169.
Mark, M. & Pearson, C. S. (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes. McGraw-Hill: New York.
Megehee, C. M. & Spake, D. F. (2012). Consumer enactments of archetypes using luxury brands. Journal of Business Research, 65(10), 1434–1442.
Muniz, K. M., Woodside, A. G. & Sood, S. (2015). Consumer storytelling of brand archetypal enactments. International Journal of Tourism Anthropology, 4(1), 67-88.
Parise, C. V. & Spence, Ch. (2012). Assessing the associations between brand packaging and brand attributes using an indirect performance measure. Food Quality & Preference, 24(1), 17–23.
Roberts, C. (2010). Exploring Brand Personality through Archetypes. East Tennessee State University: Tennessee.
Soltan-Beyad, M. & Ghorban-Sabagh, M. (2011). Examining the potentials of the archetypal approach in comparative studies of literature: A brief review of the Shadow and Journey archetypes. Litrary Critisicm, 4(14), 79-104. (in Persian)
Spence, Ch., & Ngo, M. K. (2012). Assessing the shape symbolism of the taste, flavour, and texture of foods and beverages. Flavour, 1(1), 1-12.
Tabatabaee Nasab, S.M. & Mohammad Nabi, Z. (2015). Examination of the impact of brand elements on consumers’ attitude and behaviour toward extended brand (Case study: Kaleh meat and dairy products company). Journal of Business Management, 7(2), 445-462. (in Persian)
Velasco, C., Salgado-Montejo, A., Marmolejo-Ramos, F. & Spence, Ch. (2014). Predictive packaging design: Tasting shapes, typefaces, names, and sounds. Food Quality & Preference, 34, 88–95. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,159 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,380 |
||