توسعۀ الگوی بازاریابی اجتماعی برای شرکتهای بیمه | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 10، شماره 1، 1397، صفحه 31-48 اصل مقاله (461.11 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.228575.2510 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا اسماعیل پور1؛ میثم قاسم نژاد* 2 | ||
| 1دانشیار گروه مدیریت، دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی، دانشکدۀ ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| مسئلۀ اصلی پژوهش حاضر این است که چگونه ارتقای فرهنگ ترافیک از طریق مداخلۀ رفتاری موجب خلق ارزش مشترک برای شرکتهای بیمه میشود؟ بر همین اساس هدف از اجرای این پژوهش، توسعۀ الگوی بازاریابی اجتماعی برای شرکتهای بیمه از طریق تجربههای مداخلۀ رفتاری پلیس راهور در ارتقای فرهنگ ترافیک است. در این پژوهش برای تبیین سازۀ نظری از روش نظریۀ دادهبنیاد استفاده شده است. جامعۀ آماری این پژوهش با توجه به قلمرو موضوعی آن، کارشناسان دو مجموعۀ پلیس راهور و بیمه در استان گیلان است. از این رو، بهمنظور گردآوری دادهها، از مشارکتکنندگان نمونهگیری نظری انجام گرفت که بر مبنای آن پس از 20 مصاحبه دادۀ جدیدی بهدست نیامد و اشباع نظری رخ داد. یافتهها نشان میدهد شرکتهای بیمه میتوانند در واکنش به رفتارهای پر مخاطرۀ بیمهشدگان، از استراتژیهای ترغیب، هشدار، آگاهی و اجبار استفاده کنند که پیامد آن خلق ارزش مشترک است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استراتژی؛ بازاریابی اجتماعی؛ خلق ارزش مشترک؛ نظریۀ دادهبنیاد؛ صنعت بیمه | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,476 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,814 |
||