بازاریابی کارآفرینانه، قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسبوکارهای پروژهمحور | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 9، دوره 10، شماره 1، 1397، صفحه 145-164 اصل مقاله (367.07 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2018.248344.2878 | ||
| نویسندگان | ||
| یاسر سیف* 1؛ محمدرضا محمدزمانی2؛ یاسر شجاعی3؛ رضا مقدم4 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 2دانشجوی کاشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد، حسابداری و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور است. پژوهش حاضر از جنبۀ هدف در دستۀ پژوهشهای کاربردی قرار میگیرد و از نظر طرح پژوهش، توصیفی ـ همبستگی است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعۀ آماری آن مدیران و کارشناسان بازاریابی یک شرکت بزرگ نرمافزاری با 128 کارمند در تهران است. تعداد نمونه با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده و با توجه به اطمینان از برگشت پرسشنامۀ کافی، 100 نفر تعیین شد که در نهایت 98 پرسشنامه برای تحلیل جمعآوری شد. تجزیه و تحلیل دادهها شامل آزمون فرضیهها و سنجش روابط بین متغیرها است که بهدلیل تعداد نمونۀ کم، از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرمافزار SmartPLS3 استفاده شده است. بررسی نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تأثیر معناداری میگذارد. از سوی دیگر، قابلیتهای بازاریابی نیز بر عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تأثیر معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی کارآفرینانه؛ روش حداقل مربعات جزئی (PLS)؛ عملکرد کسبوکار؛ قابلیتهای بازاریابی؛ مدلسازی معادلات ساختاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,422 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,839 |
||