تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,504 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,123,156 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,231,206 |
تجزیهوتحلیل انگیزههای مشارکت در بازاریابی خیرخواهانه با تأکید بر فعالان ورزش زورخانهای: رویکرد ترکیبی | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقاله 7، دوره 10، شماره 4، دی 1397، صفحه 703-722 اصل مقاله (666.64 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.226453.1779 | ||
نویسندگان | ||
عظیم زارعی* 1؛ محمد علی سیاه سرانی کجوری2 | ||
1دانشیار مدیریت سیستم ها و عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری – دانشگاه سمنان-سمنان-ایران | ||
2دکترای مدیریت بازریابی بینالملل- دانشگاه سمنان- ایران | ||
چکیده | ||
از ادوار گذشته خیرخواهی و کمک به نیازمندان با روح ورزش زورخانهای عجین بوده و است. هدف پژوهش حاضر تجزیهوتحلیل فعالان ورزش زورخانه براساس انگیزههای مشارکت در بازاریابی خیرخواهانه با استفاده از رویکرد ترکیبی است. در گام اول با استفاده از رویکرد کیفی (تحلیل محتوا)، 50 کد بهعنوان انگیزههای مشارکت در بازاریابی خیرخواهانه استخراج و با توجه به مشابهت و قرابت معنایی در 10 عامل دستهبندی شدند و بر مبنای آن پرسشنامۀ پژوهش طراحی شد. در گام دوم از رویکردهای کمی در علم دادهکاوی (تشریحی و پیشبینی) بهمنظور بررسی جامعۀ آماری استفاده شد. بهمنظور تشریح جامعۀ پژوهش، 393 فعال این ورزش با استفاده از شاخص دیویس-بولدین در دو خوشۀ مجزا از هم خوشهبندی و بررسی شدند. همچنین بهمنظور طراحی مدل پیشبینیکنندۀ رفتار فعالان ورزش زورخانهای در فعالیتهای خیرخواهانه از شبکههای عصبی مصنوعی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد در خوشۀ اول بهترتیب عمل متقابل، تمایل به سرگرمی و کسب لذت، اهمیت احساسی و در خوشۀ دوم بهترتیب آموزههای مذهبی، نیاز به کمک دیگران و تمایل به مشارکت اجتماعی بیشترین مراکز خوشهها را بهدست آوردهاند. بهکارگیری شبکههای عصبی نشان داد متغیرهای مستقل پژوهش حاضر از قابلیت پیشبینی کنندگی بالایی برخوردارند و با استفاده از آنها میتوان تغییرات متغیر وابسته را با دقت 958/0 پیشبینی کرد. همچنین نتایج تحلیل حساسیت اهمیت متغیرهای جمعیتشناختی، نمادین و آموزههای مذهبی در مشارکت فعالان ورزش زورخانهای در فعالیتهای خیرخواهانه را تأیید کرد. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی خیرخواهانه؛ خوشهبندی؛ رویکرد ترکیبی؛ شبکههای عصبی؛ ورزش زورخانهای | ||
عنوان مقاله [English] | ||
The Analysis of Motivations to Participate in Benevolent Marketing with an Emphasis on Heroic Sport Activists: A Mixed Approach | ||
نویسندگان [English] | ||
Mohammad Ali Siahsarani Kojouri2؛ | ||
2Ph.D. International Marketing Management, Semnan University, Iran | ||
چکیده [English] | ||
Benevolence and helping the poor have always been ingrained in the spirit of heroic sports. The present study aimed at analyzing the motivations of heroic sport activists to participate in benevolent marketing using a mixed approach. In the first step, 50 codes were extracted qualitatively (content analysis) as motivations to participate in benevolent marketing and categorized to 10 factors according to semantic similarities. Based on these factors, a questionnaire was designed. In the second step, quantitative approaches in data-mining (explanatory and predictive) were used to evaluate the statistical population. 393 heroic sport activists were classified into two separate clusters using the Davies–Bouldin index. Moreover, artificial neural networks were used to design a model which predicted the motivations of heroic sport activists for benevolence. Results showed that reciprocation, desire for entertainment and pleasure, and emotional importance in the first cluster, and religious teachings, need for helping others, and desire for social participation in the second cluster received the most cluster centers. The use of neural networks indicated that the independent variables had high predictive potentials and can predict the changes in the dependent variable with the accuracy of 0.958. Moreover, the results of the sensitivity analysis confirmed the importance of demographic, symbolic, and religious teaching variables in the participation of heroic sport activists in benevolence. | ||
کلیدواژهها [English] | ||
benevolent marketing, Clustering, heroic sport, mixed approach, neural networks | ||
مراجع | ||
1. Approved by session 621 dated 14/05/1393 of the General Culture Council. [In Persian]2. Amini zadeh, S. and boustani, D. (2014). “Zoorkhane and its identification resources”, Social Development, Vol 9, No. 1, pp. 67-84. [In Persian] 3. Nikobakht, M (2001). Physical education in the mirror of Iranian culture and literature, Shahid Beheshti University. [In Persian]4. Heidary A, Dolatshah N. (2013). “Manifestations of Sufism, Chivarly, and Shia Religion in Ancient Sport and Gymnasium of Iran”, Research in Sport Management and Motor Behavior, Vol. 2, No. 4, pp. 57-71. [In Persian]5. Poordavood, E. (2005). “Avesta's Matter”, Donyae ketab publication, Tehran. [In Persian] 6. Anvari, H (2003).”The great culture of speech”. Sokhan publication, Tehran. [In Persian] 7. Mir, R.A., Thokar, S.A., and Mir, M.A. (2013). “Cause related marketing campaigns and Charity Influence on consumer purchase intentions”, Journal of Business and Management, 8(6), 54-59. 8. Kashif, M. Sarifuddin, S. Hassan, A. (2015). “Charity donation: intentions and behavior”, Marketing Intelligence & Planning, 33(1), 90 – 102. 9. Shaikh, S. and McLarney, C. (2005). “Where does all the money go? An investigation of donation filtration”, International journal of sociology and social policy, Vol. 25 No. 12, pp. 81-91. 10. Haddadinia, H., Shohandi, H., Sharbatoghly, A., Seyyedan, S. E. (2011). “The influence of brand familiarity and product type on consumer responses cause related marketing”, Journal of Management Science of Iran, Vol. 6, No. 23, pp. 101-126. [In Persian]11. Wood, L. Snelgrove, R. and Danylchuk, K. (2010). “Segmenting Volunteer Fundraisers at a Charity Sport Event”, Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 22:38–54. 12. Filo, K., Funk, D.C., & O’Brien, D. (2010). “The Antecedents and Outcomes of Attachment and Sponsor Image with in Charity Sport Events”, Journal of Sport Management; Vol. 24 Issue 6, 623-648. 13. King, S. (2001). “Breast cancer, corporate philanthropy, and the market for generosity”. Social Text 69, 19(4), 115-143. 14. Kqahajerdi, I., Faizollahi, GH. A., Shojaei Isfahani Nejad, S. E. (2014). “Identifying the effective factors in the development of sport tourism using the SWOT model (Case Study: Zurkhaneh of Isfahan City)”. Geographical Journal of Tourism Space, Vol. 3, No.10, pp. 25-38. [In Persian]15. Yasini, S. R. (2016). Educational and cultural functions of sacraments in palestra, Journal of Islamic Education, Vol. 11, No. 22, pp. 131-150. [In Persian]16. Amini zadeh, S. and boustani, D. (2013). “Qualitative exploration of Zurkhaneh exercise (Case Study: Kerman Athletes)”, Quarterly Journal of Social Cultural Strategy, Vol. 3, No. 9, pp. 109-133. [In Persian] 17. Pemanfar, M. H., Saatchian, V., Eghbali, B., Pemanfar, H. R. (2012). “Structural model of factors influencing spiritual intelligenc of the Zurkhaneh Athletes”, Sports Psychology Studies, Vol.1, No. 1, pp. 57-68. [In Persian]18. Bennett, Roger, Mousley, Wendy, Kitchin, Paul and Ali-Choudhury, Rehnuma (2007). “Motivations for Participating In Charity-Affiliated Sporting Events”. Journal of Customer Behavior, 6 (2). pp. 155-178. 19. Dawson, S. (1988). “Four Motivations for Charitable Giving: Implications for marketing strategy to attract monetary donations for medical research”, Journal of Health Care Marketing, 8(2), 31–37. 20. Amos, O.M. (1982). “Empirical analysis of motives underlying individual contributions to charity”. Atlantic Economic Journal, 10(4), 45–52. 21. Hibbert, S., & Horne, S. (1996). “Giving to charity: Questioning the donor process”. Journal of Consumer Marketing, 13(2), 4–13. 22. Marx, J.D. (2000). “Women and human services giving. Social Work”, 45, 27–38. 23. Ritzenheim, D.N. (2000). “One more time: How do you motivate donors?” New Directions for Philanthropic Fundraising, 29, 51–68. 24. Brodkin, P. and Weiss, M. (1990), “Developmental Differences in Motivation for Participating in Competitive Swimming”, Journal of Sport and Exercise Psychology, Vol. 12, No. 2, pp. 248-263. 25. Lindner, K. and Kerr, J. (2001). “Predictability of Sport Participation Motivation from Metamotivational Dominances and Orientations”, Personality and Individual Differences, Vol. 30, No. 6, pp. 759-773. 26. Funk, D., Mahony, D., Nakazawa, M. and Hirakawa, S. (2001). “Developing the Sport Interest Inventory”, International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 3, No. 3, pp. 291-315. 27. Recours, R., Souville, M. and Griffet, J. (2004). “Expressed Motives for Informal and ClubAssociation Based Sports Participation”, Journal of Leisure Research, Vol. 36, No. 1, pp. 1-22. 28. Kahle, L.R. Kau, A. Tambyah, S. Tan, S. and K. Jung (2005). “Religion, Religiosity, And Values: Implications For Consumer Behavior”, in Haugtvedt, C.P., Merunka, D. and Warlop, L. (Eds), The La Londe Seminar, 32nd International Research Seminar in Marketing, LaLonde-les-Maures, pp. 249-259. 29. Haykin, S. (2008). “Neural networks and learning machines: A comprehensive foundation”. NJ: Prentice Hall. 30. Haryanto, J.O, Silva, M. and Moutinho, L. (2015). “Neural network approach to understanding the children’s market”, European Journal of Marketing, 49 (3), 372 – 397. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 685 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 573 |