بررسی تأثیر ظرفیت انعطافپذیری و یادگیری سازمانی بر عملکرد بازاریابی: بررسی آثار میانجی نوآوری محصول و تعدیلگر آشفتگی محیطی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 10، دوره 12، شماره 1، 1399، صفحه 183-197 اصل مقاله (1.22 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2019.269367.3319 | ||
| نویسندگان | ||
| پریسا قهرمانپور1؛ سیدجعفر زنوزی* 2؛ سید ابوالفضل ابوالفضلی2 | ||
| 1کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، ارومیه، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: پژوهش حاضر با هدف ارائه راهکارهایی برای افزایش عملکرد بازاریابی از طریق ایجاد نوآوری در محصول اجرا شده است. بدین منظور به بررسی تأثیر ظرفیت انعطافپذیری و یادگیری سازمانی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی میپردازد. روش: جامعه آماری این پژوهش شامل 236 شرکت تولیدی و صادراتی دارو و نمونه آماری شامل 146 شرکت است. برای آزمون فرضیههای آماری، از روش حداقل مربعات جزئی و از نرمافزار SMART-PLS استفاده شده است. یافتهها: نتایج حاصل، حاکی از اثرهای مثبت و معنادار ظرفیت انعطافپذیری سازمانی و یادگیری سازمانی با متغیر میانجی نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی این شرکتهاست. طبق بررسیهای انجام شده، تأثیر تعدیلی آشفتگی محیطی بر اثر ظرفیت انعطافپذیری سازمانی و یادگیری سازمانی بر نوآوری محصول تأیید نشد. نتیجهگیری: ایجاد انعطاف در فرایندها و تصمیمگیریهای سازمانی در راستای پاسخ سریع به تغییرهای گسسته محیطی امری ضروری است. سازمانها بهمنظور افزایش توانمندی برای رویارویی با محیط متلاطم و پیچیده، به استفاده از پارادایمهای نوین و ایجاد ظرفیت یادگیری نیاز دارند. بر این اساس، شرکتها قادر خواهند بود برای پاسخ به خواستههای دائم در حال تغییر مشتریان، به ایجاد نوآوری پیوسته در محصول بپردازند و از این طریق، افزایش عملکرد و جایگاه رقابتی سازمان را رقم بزنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ظرفیت انعطافپذیری سازمانی؛ یادگیری سازمانی؛ نوآوری محصول؛ عملکرد بازاریابی؛ آشفتگی محیطی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,694 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,055 |
||