اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 209 |
| تعداد شماره‌ها | 5,399 |
| تعداد مقالات | 59,549 |
| تعداد مشاهده مقاله | 98,028,457 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 78,257,404 |
تاثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه‌های ورزشی شهرداری تهران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 26 آبان 1400 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.313786.2619 | ||
| نویسندگان | ||
فریبا عسکریان  1؛ نجف آقایی 2؛ اباذر ضیائی3
| ||
| 1دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2دانشیارمدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران | ||
| 3دانشگاه خوارزمی | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی پژوهش حاضر تعیین تأثیر مسئولیت اجتماعی و نگرش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی سبز برنامه‌های ورزشی شهرداری تهران می باشد. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی از نوع همبستگی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است. جامعه آماری تحقیق مدیران مناطق 22 گانۀ و مجموعه های ورزشی شهرداری تهران بوده و نمونۀ آماری براساس فرمول کوکران انتخاب شد. در این تحقیق از پرسشنامه‌های مسئولیت اجتماعی تورکر(2009)، نگرش زیست محیطی بانرجی (2002) و عملکرد بازاریابی فراج (2013)استفاده شد. روایی صوری پرسشنامه ها با استفاده از نظر متخصصان و روایی سازه (واگرا و همگرا) با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و معیار فورنل و لارکر مورد ارزیابی قرار گرفت. برای تأیید پایایی پرسشنامه ها از آزمون آلفا کرونباخ استفاده شد. همچنین برای مطالعه داده ها نیز از تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار آماری پی ال اس بهره گرفته شد. نتایج نشان داد مسئولیت اجتماعی بر عملکرد بازاریابی تأثیر مثبت و معنادار دارد و 3/38 درصد از واریانس عملکرد بازاریابی را تبیین می‌کند. در حالی که، نگرش زیست محیطی تأثیر معناداری بر عملکرد بازاریابی نشان نداد. بنابراین، پیشنهاد می‌شود استراتژی‌های بازارگرایی سبز به عنوان یکی از مهم‌ترین راهبردها در راستای بهبود عملکرد سبز در سازمان ورزش شهرداری تهران مد نظر قرار گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مسئولیت اجتماعی؛ نگرش زیست محیطی؛ عملکرد بازاریابی سبز؛ برنامه های ورزشی؛ شهرداری تهران | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Impact of Social Responsibility and Environmental orientation on Green Marketing Performance of Tehran Municipal Sports Programs | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Fariba Askarian1؛ Najaf Aghaei2؛ Abazar Ziyaee3 | ||
| 1Associate professor, Faculty of Physical Education and Sport Sciences. University of Tehran, Tehran, Iran | ||
| 2Associate professor, Faculty of Physical Education and Sport Sciences. Kharazmi University, Tehran, Iran | ||
| 3Ph.D. Faculty of Physical Education and Sport Sciences. Kharazmi University, Tehran, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Aim: The overall objective of the present study was to determine the impact of social responsibility and environmental orientation on green marketing performance of Tehran municipality sports programs. Methodology: The present study was a descriptive correlational research based on structural equation modeling. The statistical population of the study consisted of managers of Tehran municipality (managers of 22 districts and sports complexes) with 800 persons and the statistical sample was selected based on Cochran formula 260. In this study, Turker (2009) Social Responsibility Questionnaire ,, Banerjee (2002) Environmental Attitude and Fraj (2013) Marketing Performance Questionnaire were used. The apparent validity of the questionnaires was assessed using expert opinion and the construct validity (divergent and convergent) was assessed using confirmatory factor analysis and Fornell and Larcker criteria .. Cronbach's alpha test was used to confirm the reliability of the questionnaires (α=0.77). Structural equation analysis with PLS statistical software was also used to analyze the data. Results: The results showed that social responsibility has a positive and significant effect on marketing performance and explains 38.3% of the variance of marketing performance. However, environmental attitude did not show a significant effect on marketing performance. Conclusion: Therefore, it is suggested that green market orientation strategies be considered as one of the most important strategies in green performance improvement in RTSA in Tehran Municipality Sport Organization. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| ", Social Responsibility", Environmental Attitude", Green Marketing Performance", Tehran Municipality", , ", Sports Programs" | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 158 |
||
