سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,532
تعداد مقالات70,501
تعداد مشاهده مقاله124,114,514
تعداد دریافت فایل اصل مقاله97,218,277
حاجی حیدری, مهشید, سجادی, سید نصرالله, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. (1401). طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی. , 14(3), 19-1. doi: 10.22059/jsm.2022.221936.1739
مهشید حاجی حیدری; سید نصرالله سجادی; مهرزاد حمیدی; حسین رجبی. "طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی". , 14, 3, 1401, 19-1. doi: 10.22059/jsm.2022.221936.1739
حاجی حیدری, مهشید, سجادی, سید نصرالله, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. (1401). 'طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی', , 14(3), pp. 19-1. doi: 10.22059/jsm.2022.221936.1739
حاجی حیدری, مهشید, سجادی, سید نصرالله, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی. , 1401; 14(3): 19-1. doi: 10.22059/jsm.2022.221936.1739

طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 1، دوره 14، شماره 3، آبان 1401، صفحه 19-1    اصل مقاله (981.26 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2022.221936.1739
نویسندگان
مهشید حاجی حیدری* 1؛ سید نصرالله سجادی2؛ مهرزاد حمیدی3؛ حسین رجبی4
1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، پردیس بین‌المللی کیش، کیش، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران
3گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
4گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، پردیس بین‌المللی کیش، ایران
چکیده
مقدمه: کشور ما ایران، دارای نقاط قوت و پتانسیل‌های بسیار زیادی در زمینۀ محیط زیست است و حفاظت از آن ما را به انجام برنامه‌ریزی‌های زیست‌محیطی و بازاریابی سبز فرا می‌خواند. هدف پژوهش حاضر، طراحی الگوی رابطۀ بازاریابی سبز و رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی در پیست‌های اسکی است.
روش پژوهش: این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و روش گردآوری داده‌ها، توصیفی - پیمایشی است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامۀ محقق‌ساخته است که براساس طیف لیکرت طراحی و تهیه شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل استنباطی داده‌ها از نرم‌افزارهای آماری SPSS نسخه 21 و Amos نسخۀ 22 به‌تناسب فرضیه‌های تحقیق، از روش آماری تحلیل رگرسیون چندگانه، مدل معادلات ساختاری، استفاده شد.
یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد ارزش شاخص‌ها در مدل به‌دست‌آمده از پژوهش در حد قابل قبولی بودند و برازش مدل تأیید شد. در مدل ساختاری، چهار متغیر «قیمت سبز»، «محصول سبز»، «توزیع سبز» و «ترفیع سبز» که آمیختۀ بازاریابی سبز را تشکیل می‌دهد، بر رفتار مشتریان تأثیر مثبت و معناداری داشت.
نتیجه‌گیری: این پژوهش به‌منظور بررسی چگونگی ارتباط بازاریابی سبز با رفتار مشتریان ورزش‌های زمستانی صورت گرفت که علاوه‌بر نتایج آماری حاصله این مطلب روشن شد که با توسعۀ بازاریابی سبز، می‌توان روش‌هایی را اتخاذ کرد که در حفاظت از منابع طبیعی کوشا باشیم و رشته‌های ورزشی زمستانی را بیش از پیش توسعه دهیم و در جلب ورزشکاران و گردشگران طبیعت، حداکثر تلاش‌ها را داشته باشیم.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی سبز رفتار مشتریان؛ طراحی الگو؛ ورزش‌های زمستانی
عنوان مقاله [English]
Modeling the Green Marketing and Customer's Behavior of Winter Sports
نویسندگان [English]
Mahshid Haji Heidari1؛ Seyed Nasrolah Sajjadi2؛ Mehrzad Hamidi3؛ Hossein Rajabi4
1Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Kish International Campus, Kish, Iran
2Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran
3Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran
4Department of Sport Management, Kish International Campus, Kish, Iran
چکیده [English]
Introduction: The aim of this Research was to design a model for relationship between green marketing mix and Customer behavior of winter sports.
Methods: The research method was survey and descriptive. The statistical population included 240 persons who were athletes and employees in ski center office, and sport tourisms in Ski slopes. Sampling method was random classification and for data analyzing SEM method using AMOS 22 and SPSS 21 software were utilized. Index values in model were in acceptable range and model was confirmed.
Results: In this structural model, the findings showed that the appropriate indices of the measurement models and the structural model are at an optimal level, so the collected data was suitable for the research model.
The four variables consisted of "green price", "green product", "green place" and "promotion" for green marketing: considering that these four variables have a positive and significant effect on customer behavior, so green marketing also affects customer behavior and the main hypothesis was confirmed.
Conclusion: Iran has a lot of strengths and potentials in natural sources and environment. Environmental protection is done by people who are eager to implement green marketing   and environmental programs. Therefore, it is necessary to get more information and knowledge in the field of environmental protection development and green marketing. we need to get information and awareness and provide grounds for the participation of the general public in these matters. The present paper has implications for managers of service and ski industrial corporations and marketing and sport management researchers.
 
کلیدواژه‌ها [English]
customer behavior, Green marketing, Modeling, winter sports
مراجع
Adabi Firoozjah J. (2009). Study of the most important natural sports attractions affecting the development of sports tourism in the country from the perspective of sports and tourism experts. Journal of Sports Management. No. 1.P: 78. (In Persian).

Alex B. Porteshawver. (2009). Green Sports Facilities: Why Adopting New Green-Building Policies Will Improve the Environment and the Community. 20 Mar.Sports L. Rev. 241

Amir Azodi T, Shariat Panahi, Majid Vali. (2010)."Study of strengths, weaknesses, opportunities and threats of tourism in Shemiranat city" Scientific Journal of Human Geography.; No. 4, pp. 176-179. (In Persian).

Anestis K. Fotiadis, Chris A. Vassiliadis, Nikolaos D. Stylos. (2012). Strategic Marketing Management at ski centers: the SMMP concept Singaporean Journal of business Economic, and Management studies. Vol.1, no.2

Asgari R. (2006). "Study of the role of capabilities of Tehran province in sports tourism in the country." Master Thesis in Geography and Urban Planning, Islamic Azad University, Science and Research Branch. P:1. (In Persian).

Bensardi A, Rahimizadeh M, Asadi H, Mahmoudi A. (2013). "Relationship between Motivations and Satisfaction of Ski Tourists in Tehran ski slopes" Journal of Sports Management. Volume 5, Number 3, pp 55: -57. (In Persian).

Beyazit, M. F. (2010). An Analysis of Snow Options for ski Resort Establishments, Tourism Management.: 31, pp. 676-683.

Christopher J; Translated by Androudi M. (2001). "Principles and methods of environmental management" Tehran. Congress Publishing. pp: 45.

 Chou, S. F., Horng, J. S., Liu, C. H. S., & Lin, J. Y. (2020). "Identifying the critical factors of customer behavior: An integration perspective of marketing strategy and components of attitudes". Journal of Retailing and Consumer Services. 55, 102-113.

Delafruz N, Taleghani M. (2013). "The effect of green marketing tools on consumer buying behavior" Marketing Database. pp.8-10. (In Persian).

Doaei H, Fathi A, Sheikhian A. (2006). "Green Marketing: A way to Sustainable Competition", Tadbir. Year 17, No. 173. pp. 29: -34. (in Persian).

Faulant, R. and et al. (2008). The impact of satisfaction and image on loyalty. The case of alpine ski resorts. Journal of managing service quality. Vol.18, No. 2. Pp:163-178.

Haghighi, M, Khalil M. (2011). "Assessing the position of green marketing in consumer buying behavior" Journal of Organizational Culture Management. No. 2, pp: 83-102. (iIn Persian).

Hamid Ali Reza.A. (2014). Study on the Relationship between Consumer Attitude, Perceived Value and Green Products. Iranian Journal of Management Studies (IJMS). Vol. 7, No. 2. Pp: 329-342. (In Persian).

Kazemi M. (2012). "Identification and prioritization of factors affecting green product development". Master Thesis in Management, Islamic Azad University, Qazvin Branch. (In Persian).

Laura, Oja. (2009). Marketing of environmentally sustainable ski center service. HELS INKI SCHOOL OF ECONOMICS, Marketing Master, s thesis. pp:48-51.

Luthe, T. (2007). Ski for Nature, Developing and Communicating Sustainable Ski Tourism to Kamchatca, Russia, Global Ecotourism Conference. pp. 1-12.

Mohajerani S. (2015). "Investigating the Impact of Green Marketing on Customer Purchasing Behavior". Master Thesis in Business Management, Islamic Azad University, Arak Branch.pp. 50-57. (In Persian).

Mokhtarnejad F. (2011). "Study of factors affecting consumer evaluation of green products". Master Thesis in Management, Islamic Azad University, Yazd Branch. (In Persian).

Peattie, K. (1992). Green Marketing, Longman, London. pp.37-40

Polonosky MJ, Carlson L, Grove S, Kangun N. (1997). International environmental marketing claims: real changes or simple posturing? Int Mark Rev. 14(4):218–32.

Ramezanian M; Ismailpour R, Tondkar S. (2010)."The effect of green marketing mix on consumer purchasing decision making process (Case study: household consumers of energy saving lamps in Rasht)" Journal of Business Management. Volume 2, Number 5. Pp: 79-81. (In Persian).

Ranaei Kurdsholi H, Allah Yari Buzanjani A. (2012)."Study of the effect of green marketing mix on consumers' green purchase decision Case study: Consumers of Pegah dairy products in Shiraz". Journal of New Marketing Research. First Issue, Serial Issue (4) Pp: 165- 18. (In Persian).

Saboori Sh. (2010). "Green Marketing in Iran: Potentials and Challenges". P: 17.

Serbulent, O. and Nurunnsia, U. (2007). Developing a Geogrphic Information System for Sarikamish Winter Tourism Center, Ankara, Gazi University Research Fuond. Pp. 1-12.

Suplico, L. T. (2009). Impact of green marketing on the students purchase decision, Journal of International Business Research. 8 (2), Pp: 71-81.

Smith, A. (2021). "Green Marketing": Patagonia vs. Nike (Doctoral) dissertation, The University of Arizona.

Vanessa Prieto-Sandoval a, Luz Elba Torres- Guevara. (2022). "Green marketing innovation: Opportunities from an environmental, education analysis in young consumers”, Journal of Cleaner Production. p: 363.

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 547
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 496


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب