پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,578 |
| تعداد مقالات | 71,072 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,688,419 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,917,550 |
شناسایی مؤلفه های استراتژی های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش بر اساس تئوری داده بنیاد | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.362375.4622 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه اسماعیلی نژاد1؛ محمد سنایی2؛ عظیم صلاحی کجور* 3 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورشی، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران | ||
| 2استادیار دانشگاه آزاد اسلامی | ||
| 3گروه مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی غیر انتفاعی شفق تنکابن، تنکابن، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: صنعت ورزش به عنوان یکی از صنایع پر رشد و حائز اهمیت در جوامع مختلف، همواره از توجه بسیاری برخوردار بوده است. در این صنعت، استفاده از استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه به منظور جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان قدیمی و افزایش فروش امری ضروری به نظر می‌رسد. در این راستا، شناسایی مؤلفه‌های استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش، به عنوان یکی از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی، مورد توجه قرار گرفته است. در این مقاله، با بهره‌گیری از تئوری داده بنیاد، مؤلفه‌های مهم و تأثیرگذار در استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش شناسایی و مورد بررسی قرار گرفت. به دنبال ارائه نتایج به دست آمده، پیشنهاداتی برای توسعه استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش ارائه شد. روش: روش تحقیق حاضر از نوع تئوری داده بنیاد می باشد. برای گردآوری داده‌های مورد نیاز از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و عمیق، جهت شناسایی مؤلفه‌های مربوط استفاده شد. چارچوب کلی مدل بر اساس رویکرد تئوری داده بنیاد با رهیافت ساختگرایانه شارمز (2014) استفاده شد. جامعه آماری شامل مدیران ارشد ورزشی، تولیدکنندگان محصولات ورزشی و کارشناسان حوزه صنعت ورزش و اساتید رشته مدیریت ورزشی بود. نمونه‌گیری به صورت هدفمند به شیوه نمونه‌گیری متوالی انجام شد (15 نفر). جهت بررسی کیفیت و اعتباربخشی به نتایج کیفی از معیارهای ارزشیابی لینکلن و گابا (1985) شامل معیارهای اعتبار، انتقال، قابلیت اعتماد و تأییدپذیری استفاده شد. کدگذاری مصاحبه ها با استفاده از نرم افزار MAXQDA انجام پذیرفت. در تحقیق حاضر برای محاسبه پایایی بازآزمون، از بین مصاحبه‌های انجام گرفته به صورت تصادفی، تعداد 3 مصاحبه انتخاب شد و هر کدام از آنها دو بار در یک فاصله زمانی 30 روزه (یک ماه) توسط پژوهشگر کدگذاری شده‌اند. میزان پایایی 89/0 بدست آمد، که مورد تایید و قابل قبول بود. یافته‌ها: یافته ها نشان داد عوامل مؤثر بر استراتژی های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش شامل فرصت گرایی و ارزشمندی (۴ شاخص: ارزش آفرینی، توسعه بازار نوآورانه، کشف بازار نوآورانه، فرصت طلبی)، متغیرهای بازاریابی (۴ شاخص: محصول/ارتقای محصول، ترفیع نوآورانه، قیمت گذاری، توزیع نوآورانه محصول)، تمرکز بر مشتری (۳ شاخص: رضایت مشتری، مشتری مداری، کانال های نوآورانه)، بازاریابی یکپارچه (۲ شاخص: تمرکز بر بازار، نفوذ بازاریابی)، جایگاه منحصربه فرد (۲ شاخص: کیفیت مداری، تغییر و اصلاح)، تصویر ذهنی مثبت (۲ شاخص: شبکه سازی، خوشنامی در بازار)، استراتژی و برنامه ریزی بازاریابی (۲ شاخص: برنامه ریزی بازاریابی، راهبرد بازاریابی)، تحقیقات بازار نوآورانه (۲ شاخص: منبع تحقیق نوآورانه، تحلیل بازار نوآورانه) می باشند. نتیجه‌گیری: یافته‌های این تحقیق دانش و بینش جدیدی را در مورد توسعه استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش ارائه می‌دهد. به طور مشخص، دو عامل "فرصت‌گرایی و ارزش‌آفرینی" و "تمرکز بر مشتری" به عنوان عوامل کلیدی و تاثیرگذار بر استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش شناسایی شدند که کمتر مورد توجه در ادبیات گذشته بوده‌اند. بنابراین نتایج این مطالعه می‌تواند به توسعه رویکردهای موثرتر در زمینه استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه در صنعت ورزش کمک نماید | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| استراتژی؛ بازاریابی نوآورانه؛ مزیت رقابتی؛ صنعت ورزش؛ فرصت گرایی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying the components of innovative marketing strategies in the sports industry with foundational data theory | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Fatemeh Esmaeilinezhad,1؛ Mohammad Sanaie2؛ Azim Salahi Kojour3 | ||
| 1Department of Sport Management, Ayatollah Amoli Branch, Islamic Azad University, Amol, Iran | ||
| 2Assistant professor of Islamic Azad University | ||
| 3Department of Sport Management, Non -Governmental Higher Education Institute of Shafaq Tonekabon, Tonekabon, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: The sports industry, as one of the fastest-growing and most important industries in different societies, has always received a lot of attention. In this industry, it is necessary to use innovative marketing strategies to attract new customers, retain old customers, and increase sales. In this regard, identifying the components of innovative marketing strategies in the sports industry has been considered one of the important issues in the field of marketing. In this article, using foundation data theory, important and influential components in innovative marketing strategies in the sports industry were identified and investigated. Following the presentation of the obtained results, suggestions were made for the development of innovative marketing strategies in the sports industry. Method: The current research method is based on data theory to collect the required data from library studies and semi-structured and in-depth interviews, to identify the relevant components, the general framework of the model was used based on the foundation's data theory approach with the constructionist approach of Charmez. (2014) was used. The statistical population included senior sports managers, sports product manufacturers, sports industry experts, and sports management professors. Sampling was done purposefully by successive sampling (15 people). Lincoln and Gaba's (1985) evaluation criteria were used to check the quality and accreditation of the qualitative results, including the criteria of validity, transferability, reliability, and verifiability. The interviews were coded using MAXQDA software. In this research, to calculate the retest reliability, 3 interviews were randomly selected from among the interviews. Each was coded twice in a 30-day (one-month) interval by the researcher. The reliability rate was 0.89, which was confirmed and acceptable. Findings: The findings showed the effective factors on innovative marketing strategies in the sports industry, including opportunism and value (4 indicators: value creation, innovative market development, innovative market discovery, opportunism), marketing variables (4 indicators: product/product promotion, innovative promotion, pricing, innovative product distribution), customer focus (3 indicators: customer satisfaction, customer orientation, innovative channels), integrated marketing (2 indicators: market focus, marketing influence), unique position Person (2 indicators: orientation quality, change, and improvement), positive mental image (2 indicators: networking, good reputation in the market), marketing strategy and planning (2 indicators: marketing planning, marketing strategy), innovative market research (2 Index: source of innovative research, innovative market analysis). Conclusion: The findings of this research provide new knowledge and insight into the development of innovative marketing strategies in the sports industry. Specifically, two factors of "opportunism and value creation" and "customer focus" were identified as key and influential factors in innovative marketing strategies in the sports industry that have received less attention in previous literature. Therefore, the results of this study can contribute to the development of more effective approaches in the field of innovative marketing strategies in the sports industry | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| strategy, innovative marketing, Competitive Advantage, sports industry, opportunism | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 239 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب